Backlink cho SEO và GEO: Bing, Google và AI search

Trang này giải thích backlink từ A đến Z: backlink là gì, vì sao vẫn quan trọng, Bing, Google và các công cụ AI search nhìn backlink thế nào, lịch sử các lần cập nhật thuật toán liên quan tới link, cách có backlink tốt và cách tự kiểm tra backlink. Mỗi ý lấy từ nguồn đều có số chú thích, danh sách nguồn nằm ở cuối trang.

Tóm tắt nhanh

Trang này dài, nên đây là các ý chính. Mỗi ý có phần giải thích chi tiết bên dưới.

• Backlink là link từ website khác trỏ về website của bạn, giống một lời giới thiệu. Xem Backlink là gì.
• Link vẫn là một tín hiệu xếp hạng, nhưng không phải duy nhất. Tháng 9/2023, Gary Illyes của Google nói link không nằm trong top 3 yếu tố và thường bị đánh giá quá cao, dù vẫn có vai trò [1]. Xem Vì sao backlink vẫn quan trọng.
• Bing nói AI của họ phân biệt link tự nhiên và không tự nhiên, rồi bỏ qua hoặc giảm giá trị loại sau; Bing bỏ công cụ Disavow từ tháng 10/2023 [2]. Xem Backlink trong Bing.
• AI search như Bing chat (nay là Copilot) và ChatGPT search trích dẫn nguồn bằng link [3][4]; AI Overviews của Google cũng hiển thị link tới nguồn [38]. Nghiên cứu cho thấy website uy tín hơn thường được AI nhắc nhiều hơn, nhưng đó là tương quan, không phải nhân quả [5][6]. Xem Backlink và AI search (GEO).
• Thuộc tính link gồm dofollow (mặc định), nofollow, sponsored và ugc. Từ năm 2019, Google xem nofollow, sponsored, ugc là gợi ý (hint) [7]. Xem Thuộc tính link.
• Vị trí đặt link quyết định ngữ cảnh của link và số người nhìn thấy nó. Xem Vị trí đặt link.
• Dữ liệu gốc là Google Search Console cho Google và Bing Webmaster Tools cho Bing. Ahrefs, Semrush, Moz chỉ cho số liệu tương đối vì một số website chặn bot của họ [8][9]. Xem Kiểm tra backlink.
• Không ai hứa được thứ hạng hay trích dẫn AI. Chính Bing nói GEO không đảm bảo được trích dẫn [10].

Mỗi con số trên trang có số nguồn trong ngoặc vuông, ví dụ [2]. Danh sách nguồn nằm ở cuối trang.

Backlink là gì

Định nghĩa

Backlink (còn gọi là inbound link, link trỏ về) là link nằm trên website A và trỏ tới một trang của website B. Với B, đó là backlink. Với A, đó là outbound link (link đi ra). Link giữa các trang trong cùng một website là internal link (link nội bộ), không phải backlink.

Ví dụ: một bài "laptop tốt nhất cho lập trình" trên wikilaptop.org viết "nếu bạn còn phân vân giữa laptop và máy bàn để chạy mô hình AI, bảng so sánh laptop và máy bàn cho AI đặt hai lựa chọn cạnh nhau". Link trong câu đó là backlink của argusic.com.

Các thành phần của một link

<a href="https://argusic.com/hardware" rel="nofollow">bảng so sánh laptop và máy bàn cho AI</a>

Thành phần	Ví dụ	Ý nghĩa
Target URL (URL đích)	https://argusic.com/hardware	Trang link trỏ tới
Anchor text (văn bản neo)	bảng so sánh laptop và máy bàn cho AI	Chữ người đọc thấy và bấm
Thuộc tính rel	rel="nofollow"	Gợi ý cho bot về bản chất link
Referring domain	wikilaptop.org	Tên miền chứa link

Anchor text đã là tín hiệu quan trọng từ bài báo gốc về Google năm 1998, vì nó thường mô tả trang đích chính xác hơn chính trang đó [11]. Với link gắn vào ảnh, thuộc tính alt đóng vai trò tương tự.

Referring domain (tên miền giới thiệu) là số tên miền khác nhau có link về bạn. Rất nhiều backlink từ cùng một tên miền khác xa cùng số backlink đó đến từ nhiều tên miền khác nhau, nên hãy luôn nhìn cả hai con số.

Backlink và mention

Mention là khi một trang nhắc tên thương hiệu của bạn mà không gắn link. Mention không phải backlink, nhưng có giá trị với AI search: nghiên cứu của Ahrefs trên 75.000 thương hiệu cho thấy lượt nhắc tên thương hiệu trên web có tương quan Spearman 0,664 với việc xuất hiện trong AI Overviews, cao hơn số backlink (0,218) [6].

PageRank: vì sao link được tính điểm

PageRank là thuật toán do Larry Page và Sergey Brin phát triển tại Stanford năm 1996 [12], giới thiệu trong bài báo năm 1998 [11]. Ý tưởng: tưởng tượng một người lướt web ngẫu nhiên (random surfer) cứ bấm link này sang link khác; trang được ghé nhiều hơn thì quan trọng hơn [12]. Trang nhận link từ những trang quan trọng sẽ có PageRank cao. Công thức có một damping factor (hệ số tắt dần), thường khoảng 0,85 [12].

Thanh Google Toolbar từng hiển thị PageRank từ 0 đến 10, cập nhật lần cuối tháng 11/2013 và bị tắt hẳn năm 2016; các bằng sáng chế PageRank đã hết hạn đến năm 2019 [12]. Không còn con số công khai không có nghĩa là link hết giá trị. Domain Rating (Ahrefs) hay Authority Score (Semrush) là chỉ số riêng của từng công cụ, không phải PageRank của Google.

Các loại backlink thường gặp

1. Link biên tập (editorial link): người viết tự chọn link tới bạn. Backlinko xếp đặt link theo biên tập vào 4 tín hiệu chất lượng, cùng độ liên quan chủ đề, độ tin cậy nguồn và trạng thái link [13].
2. Guest post: bài bạn viết cho website khác, có link về bạn.
3. Link đặt trả phí (paid placement): trả tiền để link nằm ở một vị trí nhất định.
4. Link do người dùng tạo: bình luận, diễn đàn, hồ sơ thành viên.
5. Link thư mục, hồ sơ doanh nghiệp, mạng xã hội: thường nofollow hoặc ít ngữ cảnh.
6. Link hình ảnh (image link): link gắn vào ảnh.

Cách có từng loại nằm ở Cách có backlink, các kiểu nên tránh ở Chiêu trò cần tránh.

Vì sao backlink vẫn quan trọng

Câu trả lời ngắn: vẫn quan trọng, nhưng khác nhiều so với trước đây. Có 4 lý do, theo thứ tự ưu tiên của trang này.

1. Bing vẫn đọc và phân loại link

Bing nói AI của họ phân biệt link tự nhiên với link không tự nhiên, rồi bỏ qua hoặc giảm giá trị loại sau mà không ảnh hưởng tới link tự nhiên [2]. Nếu link vô nghĩa, Bing đã không cần phân loại chúng.

Bing giữ báo cáo Backlinks trong Bing Webmaster Tools, cho xem link về website của bạn và của bất kỳ website nào khác [2][14]. Nghĩa là bạn xem được backlink của đối thủ bằng dữ liệu gốc của công cụ tìm kiếm [15]. Nguyên tắc của Bing cũng ổn định: bản hướng dẫn năm 2012 đã nói link nên phát triển tự nhiên, còn giá trị của link mua và link farm bị giảm [16]. Chi tiết ở Backlink trong Bing.

2. AI search lấy nguồn từ các trang đã được index

Copilot hay AI Overviews lấy thông tin từ các trang đã được crawl (bot đọc trang bằng cách đi theo link) và index (lưu vào kho để trả về khi tìm kiếm). Google nói không có yêu cầu riêng để xuất hiện trong AI Overviews hay AI Mode: trang chỉ cần được index và đủ điều kiện hiển thị snippet (đoạn trích) [17]. Link là một con đường chính để bot tìm ra trang mới.

Các nghiên cứu tương quan:

• Semrush theo dõi 1.000 tên miền trên ChatGPT, ChatGPT có Search, Gemini, Google AI Overviews và Perplexity: Authority Score có tương quan Pearson 0,65, Spearman 0,57 với lượt được AI nhắc [5].
• Ahrefs với 75.000 thương hiệu: Domain Rating tương quan Spearman 0,326, số referring domain 0,295 với lượt nhắc trong AI Overviews [6].

Đây là tương quan, không chứng minh rằng thêm backlink sẽ khiến AI nhắc tới bạn [5]. Xem Backlink và AI search (GEO).

3. Google vẫn tính link, dù không còn là "vua"

Link là đầu vào cốt lõi của Google từ năm 1998 [11], và Google vẫn duy trì mục "link spam" trong chính sách spam [18] cùng các bản cập nhật nhắm vào link [19]. Nhưng vai trò đã giảm: Illyes nói tại Pubcon Austin tháng 9/2023 rằng link không nằm trong top 3 yếu tố [1]. Trong chính sách spam, cụm "an important factor" khi nói về link được đổi thành "a factor" đầu năm 2024, rồi bị bỏ hẳn [18].

Về dữ liệu, Backlinko phân tích 11,8 triệu kết quả tìm kiếm và thấy kết quả #1 trên Google có số backlink gấp 3,8 lần các vị trí 2 đến 10 [13]. Đây cũng là tương quan. Cách hiểu thực tế: nội dung đáp ứng đúng ý định tìm kiếm là nền tảng, link giúp nội dung đó được tìm thấy và tin tưởng hơn. Xem Backlink trong Google.

4. Link mang lại người đọc thật

Link đặt đúng chỗ, trên trang có người đọc, đưa người thật tới website của bạn, bất kể thuật toán thay đổi ra sao. Một câu hỏi hữu ích khi đánh giá link: "Nếu không có Google và Bing, link này có còn đáng không?"

Những gì backlink không làm được

• Không thay thế được nội dung tốt.
• Không đảm bảo thứ hạng hay trích dẫn AI. Bing nói GEO không đảm bảo được trích dẫn [10], và chỉ số trích dẫn AI trong Bing Webmaster Tools không phản ánh thứ hạng hay độ uy tín [20].
• Không giúp nếu trang đích chưa được index. Kiểm tra index trước khi xây link.
• Số lượng không bằng chất lượng: Semrush kết luận chất lượng và độ uy tín quan trọng hơn số lượng [5].

Thuộc tính link: dofollow, nofollow, sponsored, ugc

Thuộc tính rel là gì

rel (relationship, "mối quan hệ") là một phần của thẻ link, cho bot biết quan hệ giữa trang nguồn và trang đích. Người đọc không thấy nó, bot thì đọc được.

Tên gọi	Trong HTML	Dùng khi
dofollow	Không có rel liên quan (mặc định)	Link bình thường
nofollow	rel="nofollow"	Các trường hợp khác
sponsored	rel="sponsored"	Link quảng cáo, link trả phí
ugc	rel="ugc"	Nội dung do người dùng tạo

Google mô tả: sponsored cho link trả phí hoặc quảng cáo, ugc cho bình luận và bài diễn đàn, nofollow cho các trường hợp còn lại; có thể kết hợp, ví dụ rel="ugc nofollow" [21].

Dofollow

"Dofollow" không phải thuộc tính có thật trong HTML. Đó là tên giới SEO gọi link không có nofollow, sponsored hay ugc, tức trạng thái mặc định của mọi link:

<a href="https://argusic.com/servers">thuê GPU theo giờ</a>

Semrush liệt kê trạng thái follow là một yếu tố quyết định giá trị link, cùng độ uy tín, độ liên quan chủ đề, vị trí và ngữ cảnh, anchor text [22].

Nofollow

Nguồn gốc

Google giới thiệu rel="nofollow" tháng 1/2005 để xử lý spam bình luận trên blog; link nofollow khi đó không được tính điểm xếp hạng [23]. Chủ blog dùng nó để nói "link này do người khác đặt, trang không bảo đảm cho nó".

Từ 2019: từ "lệnh" thành "gợi ý"

Tháng 9/2019, Google thay đổi [7]:

• Thêm rel="sponsored" và rel="ugc".
• Nofollow, sponsored và ugc trở thành hint (gợi ý) cho xếp hạng: Google tự quyết có dùng link hay không.
• Từ 1/3/2020, nofollow cũng là gợi ý cho crawl và index.
• Không cần sửa các link nofollow đã có.

Google không công bố cụ thể khi nào họ dùng một link nofollow.

Số liệu từ AI search

Trong nghiên cứu 1.000 tên miền của Semrush, link follow có tương quan Spearman 0,504 với lượt được AI nhắc, link nofollow 0,509, gần như bằng nhau [5]. Nhắc lại: tương quan, không phải nhân quả.

Sponsored

rel="sponsored" dành cho link quảng cáo, tài trợ, trả phí [21], có thể ghép với nofollow cho các hệ thống cũ: rel="sponsored nofollow".

Về chính sách, Google công bố tháng 12/2007 rằng mua hoặc bán link truyền PageRank vi phạm hướng dẫn của họ và hành động xử lý có thể ảnh hưởng cả hai bên [24]. Hướng dẫn của Bing ghi mua link và link scheme (mô hình link nhằm thao túng xếp hạng) có thể khiến website bị loại khỏi index Bing [2][25]. Các mốc này được liệt kê ở Lịch sử cập nhật. Chọn thuộc tính nào là quyết định của người đặt link.

UGC

rel="ugc" (user-generated content) dành cho link trong bình luận, diễn đàn, hồ sơ thành viên [21]. Nhiều nền tảng tự gắn ugc hoặc nofollow cho mọi link người dùng đăng.

rel="noopener" hay rel="noreferrer" mà bạn hay thấy là giá trị liên quan tới bảo mật khi mở tab mới, không phải tín hiệu như nofollow. Link chỉ có noopener vẫn là dofollow.

Chuyện cũ: PageRank sculpting

Trước 2009, có người gắn nofollow cho link nội bộ (trang Liên hệ, Điều khoản) để "dồn" PageRank cho link quan trọng hơn. Tháng 6/2009, Matt Cutts, khi đó phụ trách chống spam ở Google, giải thích nofollow trên link nội bộ không còn giữ PageRank cho các link khác [26]. Vì vậy cứ để link nội bộ ở dạng bình thường.

Kiểm tra thuộc tính của một link trong 3 bước

1. Mở trang chứa link bằng Chrome hoặc Edge.
2. Bấm chuột phải vào link, chọn Inspect (Kiểm tra).
3. Xem thẻ <a>: có nofollow, sponsored hoặc ugc trong rel thì không phải dofollow; không có thì là dofollow.

Inspect hiển thị trang sau khi JavaScript chạy xong, gần với cái bot hiện đại thấy hơn "View page source". Báo cáo Links trong Google Search Console không hiện link nofollow [27], nên không thấy link nofollow ở đó là bình thường.

Chọn dofollow hay nofollow

Tùy mục tiêu của bạn:

• Muốn truyền tín hiệu liên kết thông thường: link mặc định (dofollow) là trạng thái tự nhiên của web.
• Muốn gắn nhãn rõ bản chất thương mại: sponsored là giá trị Google mô tả cho việc đó [21].
• Muốn người đọc, nhận diện thương hiệu, đa dạng hồ sơ link: nofollow vẫn mang lại lượt bấm thật, và tương quan với lượt AI nhắc gần bằng link follow trong nghiên cứu của Semrush [5].

Tại PR IFLMMO, dofollow và nofollow cùng giá, và người mua được sửa link 1 lần (anchor, URL đích, hoặc dofollow/nofollow). Xem bảng giá và FAQ.

Vị trí đặt link trên một website

Cùng một tên miền, link ở vị trí khác nhau khác nhau về ngữ cảnh, độ dễ thấy và số trang chứa link. Semrush xếp "vị trí và ngữ cảnh" vào các yếu tố quyết định giá trị link [22], và Backlinko xem link nằm trong nội dung biên tập là tín hiệu chất lượng [13].

Các khu vực của một trang

• Header: logo và menu chính, có trên mọi trang.
• Nội dung chính: bài viết, mô tả danh mục, riêng cho từng trang.
• Sidebar (cột bên): bài mới, danh mục, widget.
• Footer (chân trang): liên hệ, chính sách, đôi khi danh sách link.

7 vị trí phổ biến

1. Trong bài viết (in-content)

Link nằm trong câu văn của bài. Ngữ cảnh rõ nhất, gần nhất với link biên tập [13], người đọc bấm vì liên quan nội dung đang đọc. Hạn chế: chỉ trên 1 trang, nên phụ thuộc vào việc trang đó được index và có người đọc.

2. Trang danh mục (category page)

Link trong đoạn mô tả của trang liệt kê bài cùng chủ đề, ví dụ "Laptop gaming". Chủ đề tập trung, và trang danh mục thường có nhiều link nội bộ nên bot ghé thường xuyên. Đoạn mô tả ngắn nên link cần viết khéo.

3. Sidebar

Có mặt trên nhiều trang bài viết, nhưng nằm ngoài nội dung chính nên ngữ cảnh yếu hơn. Trên điện thoại, sidebar thường bị đẩy xuống cuối trang.

4. Footer trang chủ

Chỉ ở chân trang chủ, trang thường có nhiều link trỏ tới nhất của website. Footer là vùng ít người đọc kỹ.

5. Nội dung trang chủ

Kết hợp trang có sức nặng nhất với vị trí trong nội dung chính, người vào trang chủ dễ thấy. Số chỗ có hạn.

6. Header menu

Ở đầu mọi trang, dễ thấy nhất. Menu chỉ có vài mục, nên link phải hợp với cấu trúc menu.

7. Sitewide (footer mọi trang)

Link xuất hiện trên mọi trang. Một website nhiều trang tạo ra rất nhiều backlink, nhưng vẫn chỉ là một referring domain: báo cáo sẽ thấy tổng backlink tăng mạnh trong khi số tên miền không đổi.

Bảng so sánh

Vị trí	Số trang chứa link	Ngữ cảnh chủ đề	Độ dễ thấy
Trong bài viết	1	Rất rõ	Tùy bài
Trang danh mục	1	Rõ	Trung bình
Sidebar	Nhiều	Yếu hơn	Thấp trên điện thoại
Footer trang chủ	1	Yếu	Thấp
Trang chủ	1	Khá	Cao
Header menu	Mọi trang	Tùy menu	Rất cao
Sitewide	Mọi trang	Yếu	Thấp đến trung bình

Bảng mô tả định tính theo cấu trúc trang, không phải số đo. Không công cụ tìm kiếm nào công bố trọng số cho từng vị trí.

Link nên nằm tự nhiên trong câu

• Viết câu trước, gắn link sau. Bỏ link đi mà câu vẫn có nghĩa và hữu ích là đặt đúng chỗ.
• Tránh mẫu rập khuôn như "đọc thêm tại đây", "click here": chúng không cho biết trang đích nói gì.
• Đa dạng anchor: xen kẽ tên thương hiệu, tên trang, cụm mô tả, URL. Ahrefs ghi nhận branded anchor (anchor chứa tên thương hiệu) tương quan Spearman 0,527 với lượt nhắc trong AI Overviews [6].
• Đặt link ở đoạn gần chủ đề nhất với trang đích.

Cách viết	Nhận xét
"Nếu chỉ cần chạy mô hình AI vài giờ mỗi tuần, thuê GPU theo giờ có thể hợp lý hơn mua một card đồ hoạ mới."	Tự nhiên, anchor mô tả đúng trang đích
"Các bài so sánh trên Argusic đặt kết quả cạnh nhau để dễ chọn."	Anchor thương hiệu, tự nhiên
"GPU rất quan trọng. Click here."	Anchor không mang nghĩa
"Thuê GPU giá rẻ thuê GPU tốt nhất"	Lặp từ khóa, khó đọc

Link hình ảnh

Với link gắn vào ảnh, alt đóng vai trò mô tả. Trong nghiên cứu của Semrush, link hình ảnh tương quan Spearman 0,538 với lượt AI nhắc, so với 0,472 của link chữ [5]. Nếu dùng link ảnh, hãy viết alt rõ ràng, đúng nội dung.

Các vị trí tại PR IFLMMO

PR IFLMMO bán vị trí đặt link trên mạng website review vệ tinh IFLMMO, dofollow và nofollow cùng giá:

Vị trí	Giá	Link bán tối đa
Trong bài viết	$19	2 mỗi bài
Trang danh mục	$29	3 mỗi trang
Sidebar	$39	5
Footer trang chủ	$49	5
Trang chủ	$59	5
Header menu	$79	2
Sitewide (footer mọi trang)	$99	3

Guest post từ $50, bài PR từ $80 (gói Basic). Anchor được đặt tự nhiên trong một câu hợp với đoạn văn, không dùng mẫu "đọc thêm". Sau khi giao, robot mở trang thật kiểm tra link, anchor và rel. Nếu website vệ tinh chuyển tên miền, backlink vẫn được giữ và đi theo tên miền mới. Xem bảng giá, FAQ, và cách tự kiểm tra link ở Kiểm tra backlink từ A đến Z.

Backlink trong Bing

Nhiều người làm SEO ở Việt Nam chỉ nhìn Google và bỏ qua Bing. Đó là một thiếu sót, vì Bing không chỉ là một công cụ tìm kiếm riêng: Bing Webmaster Tools nay còn cho biết website của bạn được trích dẫn bao nhiêu lần trong Microsoft Copilot và các bản tóm tắt AI trên Bing [20]. Chỉ mục (index, tức kho trang web mà công cụ tìm kiếm đã thu thập và lưu lại) vì vậy không chỉ phục vụ danh sách kết quả xanh truyền thống. Khi bạn hiểu cách Bing nhìn backlink, bạn đồng thời hiểu một phần cách nội dung của mình được chọn làm nguồn trong câu trả lời AI. Vì vậy phần này đi trước phần Google.

Bing nhìn backlink như thế nào

Bing không công bố công thức xếp hạng, nhưng qua các hướng dẫn chính thức qua từng năm, có thể thấy một quan điểm khá nhất quán.

Link nên đến một cách tự nhiên

Từ năm 2012, Bing Webmaster Guidelines (bộ hướng dẫn dành cho quản trị web của Bing) đã viết rằng link trỏ về một website nên tăng lên một cách tự nhiên (organic), theo thời gian, khi nội dung có giá trị [16]. Cùng văn bản đó nói giá trị của link mua và link từ link farm (mạng lưới trang được dựng ra chỉ để trỏ link qua lại) bị giảm bớt [16].

Đến cuối năm 2013, câu chữ trong hướng dẫn mạnh hơn: mua link và tham gia link scheme (các kế hoạch tạo link nhằm thao túng thứ hạng) có thể khiến website bị gỡ khỏi chỉ mục của Bing [25]. "Bị gỡ khỏi chỉ mục" (delisting) nghĩa là trang không còn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Bing nữa.

AI của Bing tự phân biệt link tự nhiên và không tự nhiên

Tháng 9/2023, khi thông báo bỏ công cụ Disavow, Bing giải thích lý do: hệ thống AI của Bing đã đủ khả năng phân biệt link tự nhiên và link không tự nhiên [2]. Với link không tự nhiên, Bing chọn bỏ qua hoặc giảm giá trị của chúng, và việc này không ảnh hưởng đến các link tự nhiên mà website đang có [2].

Cùng thông báo đó, Bing nhắc lại rằng link scheme, mua link và spam link có thể khiến website bị gỡ khỏi chỉ mục Bing [2]. Đây là chính sách Bing công bố, và bạn nên biết nó như một dữ kiện khi làm việc với Bing.

Tóm tắt quan điểm của Bing qua các mốc

Thời điểm	Bing nói gì về link	Nguồn
Năm 2012	Link nên tăng tự nhiên; giá trị từ link mua và link farm bị giảm	[16]
Tháng 6/2012	Ra mắt công cụ Disavow Links	[28]
Cuối năm 2013	Mua link, link scheme có thể dẫn đến bị gỡ khỏi chỉ mục	[25]
Ngày 1/10/2015	Ngừng Link Explorer, giữ công cụ Inbound Links	[29]
Tháng 7/2020	Công cụ Backlinks mới, xem backlink của bất kỳ website nào	[15]
Tháng 10/2023	Bỏ công cụ Disavow và API đi kèm; AI tự xử lý link không tự nhiên	[2]
Đầu năm 2026	Viết lại hướng dẫn, thêm Copilot và GEO; chưa thấy báo cáo thay đổi quy tắc về link	[10]

Điểm đáng chú ý: theo Search Engine Journal, bản hướng dẫn viết lại năm 2026 không có thay đổi nào được ghi nhận ở phần quy tắc về link [10]. Nghĩa là quan điểm về link của Bing từ 2013 đến nay vẫn giữ nguyên hướng chính.

Báo cáo Backlinks trong Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools (viết tắt BWT) là bảng điều khiển miễn phí của Bing dành cho chủ website, tương tự Google Search Console bên phía Google. Với chủ đề backlink, BWT có một điểm mạnh mà Google Search Console không có: bạn xem được backlink của website khác, không chỉ của website mình [2][14].

Lịch sử ngắn của công cụ xem link trong Bing

• Trước năm 2015, Bing có Link Explorer, công cụ cho phép tra link của website đối thủ. Bing ngừng Link Explorer từ ngày 1/10/2015 [29].
• Công cụ Inbound Links (link trỏ vào website của bạn) vẫn được giữ lại. Năm 2015, Bing cho biết có thể xuất tối đa 1 triệu link kèm anchor text (đoạn chữ được gắn link) [29]. Đây là con số năm 2015, giới hạn hiện tại Bing chưa công bố lại trong các nguồn chúng ta có.
• Tháng 7/2020, khi hoàn tất chuyển sang giao diện BWT mới, Bing giới thiệu công cụ Backlinks mới: liệt kê backlink cho bất kỳ website nào, kể cả các website tương tự để so sánh với đối thủ [15].
• Tháng 9/2023, khi thông báo bỏ Disavow, Bing khẳng định báo cáo Backlinks vẫn ở lại, cho xem link trỏ về website của bạn và của bất kỳ website nào khác [2].

Báo cáo Backlinks cho bạn biết gì

Khi mở mục Backlinks trong BWT, bạn sẽ thấy các thông tin chính sau:

• Referring domain: các tên miền có link trỏ về website của bạn. Một referring domain có thể chứa nhiều backlink.
• Trang nguồn và trang đích: link nằm ở trang nào và trỏ về trang nào trên website của bạn.
• Anchor text: chữ được gắn link, giúp bạn biết người khác mô tả trang của bạn bằng từ gì.

Vì đây là dữ liệu do chính Bing thu thập, nó gần với cách Bing nhìn website của bạn hơn so với dữ liệu từ công cụ bên thứ ba như Ahrefs hay Semrush. Các công cụ bên thứ ba vẫn hữu ích, nhưng con số của chúng chỉ mang tính tương đối, vì một số website chặn bot của họ (phần Kiểm tra backlink từ A đến Z nói kỹ hơn). Với Bing, nguồn dữ liệu chính nên là Bing Webmaster Tools.

So sánh với đối thủ ngay trong BWT

Bing tự giới thiệu khả năng xem backlink của website khác là công cụ hữu ích để nghiên cứu đối thủ [14]. Đây là cách làm thực tế:

1. Đăng nhập BWT, mở mục Backlinks.
2. Chọn phần xem backlink của website khác (tên gọi trên giao diện có thể thay đổi theo thời gian), nhập tên miền của 1 đến 3 đối thủ đang đứng trên bạn ở Bing cho cùng một từ khóa.
3. Đặt danh sách referring domain của bạn và của đối thủ cạnh nhau.
4. Lọc ra những tên miền trỏ về đối thủ mà chưa trỏ về bạn. Đó là danh sách cơ hội: báo chí trong ngành, trang đánh giá, diễn đàn, đối tác.
5. Với mỗi tên miền, mở trang chứa link xem link nằm ở đâu (trong bài, sidebar, footer) và trong ngữ cảnh nào.

Ví dụ minh họa (giả định để giải thích cách đọc, không phải số liệu thật): website A bán phụ kiện máy ảnh thấy đối thủ B có link từ một số trang review máy ảnh mà A chưa có. Bước tiếp theo hợp lý là xem các trang đó nhận nội dung theo hình thức nào (bài khách, bài PR, đặt link trả phí, hay chỉ nhắc đến sản phẩm tốt), rồi chọn cách tiếp cận phù hợp. Các cách có backlink được trình bày ở phần Cách có backlink.

Bing đã bỏ Disavow: điều đó có nghĩa gì với bạn

Disavow là gì

Disavow (từ chối link) là công cụ cho phép chủ website gửi cho công cụ tìm kiếm danh sách các link mà họ không muốn được tính khi đánh giá website. Bing ra mắt công cụ Disavow vào tháng 6/2012, theo Search Engine Roundtable thì sớm hơn công cụ tương tự của Google (tháng 10/2012) [28].

Bing bỏ Disavow từ tháng 10/2023

Ngày 21/9/2023, Bing thông báo sẽ gỡ tính năng Disavow Links cùng API đi kèm khỏi Bing Webmaster Tools vào tháng 10/2023, sau khoảng 11 năm tồn tại (từ 2012) [2]. Lý do Bing đưa ra: AI của Bing đã tự phân biệt được link tự nhiên và không tự nhiên, rồi bỏ qua hoặc giảm giá trị link không tự nhiên mà không làm ảnh hưởng link tự nhiên [2].

Hệ quả thực tế

• Không còn nút "từ chối link" trên Bing. Nếu website của bạn bị một ai đó trỏ hàng loạt link rác, bạn không gửi được file disavow cho Bing như trước. Bing nói hệ thống của họ tự bỏ qua những link đó [2].
• Báo cáo Backlinks vẫn còn, nên bạn vẫn theo dõi được ai đang trỏ link về mình [2].
• Đừng hoảng khi thấy link lạ trong công cụ bên thứ ba. Có những chiêu dùng tên miền rẻ tiền tạo link ảo về website của bạn để làm rối dữ liệu Ahrefs hay Semrush, rồi chào bán dịch vụ "gỡ link" [30]. Kiểm tra lại trong Bing Webmaster Tools trước khi kết luận điều gì [30].
• Google vẫn giữ công cụ Disavow, nhưng xem đó là tính năng nâng cao (phần Backlink trong Google giải thích rõ).

IndexNow: báo cho Bing biết trang của bạn vừa thay đổi

IndexNow là gì

IndexNow là một giao thức (protocol, tức bộ quy ước chung) cho phép website báo cho công cụ tìm kiếm biết rằng một URL vừa được thêm mới, cập nhật hoặc xóa [31]. Thay vì chờ bot của công cụ tìm kiếm tự quay lại crawl (thu thập lại trang), bạn chủ động "gõ cửa" báo có thay đổi.

• Bing và Yandex ra mắt IndexNow ngày 18/10/2021 [32].
• Từ tháng 1/2022, các công cụ tham gia chia sẻ với nhau những URL được gửi đến, nên báo cho 1 công cụ là đến được tất cả các công cụ tham gia [33].
• Trang chính thức của IndexNow hiện liệt kê các công cụ: Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex và Yep [31].

IndexNow liên quan gì đến backlink

Cần hiểu đúng: IndexNow giúp công cụ tìm kiếm phát hiện (discovery) URL nhanh hơn, nó không cộng thêm giá trị link cho trang nào [32]. Gửi IndexNow không làm một backlink "mạnh" hơn.

Tuy vậy, có 2 tình huống IndexNow hữu ích cho người làm link:

1. Trang chứa link mới đăng. Một backlink chỉ có tác dụng khi trang chứa nó được công cụ tìm kiếm biết đến. Nếu bạn là chủ trang nguồn (ví dụ bạn vừa đăng một bài khách trên blog của mình), gửi IndexNow cho URL đó giúp Bing biết sớm hơn.
2. Nội dung AI trích dẫn được cập nhật. Bing giới thiệu IndexNow cùng báo cáo AI Performance như một cách giúp AI dùng phiên bản mới nhất của trang [20]. Khi bạn sửa giá, thông số hay thông tin sản phẩm, báo IndexNow giúp giảm khả năng Copilot dựa vào bản cũ.

Cách bật IndexNow

• Cách làm cơ bản: tạo một file khóa (key) đặt trên website, rồi gửi URL thay đổi tới endpoint IndexNow theo hướng dẫn trên trang chính thức [31].

AI Performance và Citation Share: đo mức website được AI trích dẫn

Đây là phần mới và quan trọng nhất của Bing trong năm 2026: Bing cho chủ website xem số liệu chính thức về việc nội dung của họ được AI dùng làm nguồn [20].

AI Performance (tháng 2/2026)

Ngày 10/2/2026, Bing ra mắt bản xem trước công khai (public preview) của báo cáo AI Performance trong Bing Webmaster Tools [20]. Báo cáo cho biết website của bạn được trích dẫn bao nhiêu lần trong Microsoft Copilot, trong các bản tóm tắt AI trên Bing và trong một số tích hợp đối tác được chọn [20].

Các chỉ số chính [20]:

Chỉ số	Ý nghĩa
Total Citations	Tổng số lần website được AI trích dẫn làm nguồn
Average Cited Pages	Số trang trung bình của website được trích dẫn
Grounding queries	Mẫu các truy vấn mà AI dùng để tìm nguồn (grounding, tức "neo" câu trả lời vào nội dung web có thật) dẫn đến website của bạn
Page-level citations	Số lần trích dẫn theo từng trang cụ thể

Lưu ý rất quan trọng: Bing nói rõ các chỉ số này không thể hiện thứ hạng hay mức độ uy tín (authority) của website [20]. Bing cũng gọi báo cáo này là bước đầu trên con đường xây dựng công cụ cho GEO [20]. Nói cách khác, đây là số liệu quan sát, không phải điểm số để so sánh ai mạnh hơn ai.

Intents, Topics, Citation Share, Compare (tháng 6/2026)

Ngày 16/6/2026, Bing bổ sung 4 phần mới cho nhóm báo cáo về mức hiển thị trong AI [34]:

• Intents.
• Topics.
• Citation Share: tỷ lệ phần trăm của website bạn trong tổng số trích dẫn cho một grounding query [34]. Citation Share càng cao nghĩa là trong các trích dẫn AI đưa ra cho truy vấn đó, website bạn chiếm phần càng lớn.
• Compare.

Cách dùng AI Performance cùng báo cáo Backlinks

Hai báo cáo này bổ sung cho nhau khá tốt:

1. Mở AI Performance, ghi lại những trang được trích dẫn nhiều và những grounding query liên quan.
2. Mở Backlinks, xem các trang đó có những referring domain nào.
3. Với các trang quan trọng nhưng ít được trích dẫn, xem chúng có ít được nhắc đến trên web không, và nội dung có trả lời thẳng câu hỏi trong grounding query không.
4. Theo dõi theo tháng, không kết luận từ 1 đến 2 tuần dữ liệu.

Đây là cách quan sát, không phải công thức. Bing không nói backlink là yếu tố quyết định việc được trích dẫn, và không công cụ nào đảm bảo bạn sẽ được AI trích dẫn.

Bing Webmaster Guidelines năm 2026: Copilot, GEO và lạm dụng AI

Đầu năm 2026, Bing viết lại Bing Webmaster Guidelines. Trang hướng dẫn gốc của Bing hiển thị bằng JavaScript, nên phần dưới đây dựa theo bài tường thuật của Search Engine Journal [10].

Những gì mới

• Bao quát cả Copilot và grounding API. Hướng dẫn không chỉ nói về kết quả tìm kiếm truyền thống mà còn về việc nội dung được dùng trong Copilot và các API grounding [10].
• Gọi tên GEO. Hướng dẫn nhắc đến Generative Engine Optimization (GEO) và nói rõ GEO không đảm bảo được trích dẫn [10].
• Kiểm soát nội dung trong Copilot bằng thẻ meta:
  • NOARCHIVE: giữ nội dung của bạn không xuất hiện trong câu trả lời của Copilot [10].
  • NOCACHE: giới hạn Copilot chỉ dùng URL, tiêu đề và đoạn mô tả ngắn (snippet) [10].
• Mục lạm dụng mới "Prompt Injection and AI Manipulation". Prompt injection là việc chèn câu lệnh ẩn vào nội dung để điều khiển AI đọc trang. Bing đưa hành vi này vào danh sách lạm dụng [10].
• Quy tắc về link: theo Search Engine Journal, không có thay đổi nào được ghi nhận [10].

Điều này có ý nghĩa gì cho người làm link

• Một trang chứa backlink của bạn mà bật NOARCHIVE vẫn có thể là một backlink bình thường trong tìm kiếm, nhưng nội dung trang đó sẽ không vào câu trả lời của Copilot [10]. Khi chọn nơi đặt link với mục tiêu AI search, hãy xem trang nguồn có các thẻ này không.
• Đừng giấu chữ hay lệnh nhắm vào AI trong bài viết chứa link. Bing đã xếp việc đó vào nhóm lạm dụng [10].

Checklist Bing cho backlink

• Xác minh website trong Bing Webmaster Tools.
• Mở Backlinks, xuất danh sách referring domain mỗi tháng để so sánh.
• Tra backlink của 1 đến 3 đối thủ, ghi lại các tên miền cơ hội [14][15].
• Bật IndexNow trên website để Bing biết sớm khi có trang mới hoặc trang cập nhật [31].
• Mở AI Performance, ghi lại trang được trích dẫn và grounding query [20].
• Xem Citation Share cho các truy vấn chính, theo dõi theo tháng [34].
• Kiểm tra thẻ NOARCHIVE và NOCACHE trên website của mình nếu muốn xuất hiện trong Copilot [10].
• Khi thấy link lạ trong Ahrefs hay Semrush, đối chiếu với BWT trước khi làm gì [30].

Backlink và AI search (GEO)

Một câu hỏi thường gặp: "Backlink còn tác dụng gì khi người ta hỏi ChatGPT, Copilot hay Perplexity thay vì tìm trên Google?". Phần này trả lời bằng tài liệu chính thức của từng công cụ và 2 nghiên cứu lớn của Semrush và Ahrefs, đọc cẩn thận như những gì chúng thật sự nói.

GEO là gì và từ đâu ra

GEO là viết tắt của Generative Engine Optimization: tối ưu nội dung để được hiển thị và trích dẫn trong câu trả lời của các "generative engine", tức công cụ tìm kiếm dùng AI tạo sinh để viết câu trả lời thay vì chỉ đưa ra danh sách link.

Thuật ngữ GEO xuất phát từ bài nghiên cứu "GEO: Generative Engine Optimization" của nhóm tác giả Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan và Deshpande, đăng lên arXiv ngày 16/11/2023 và được trình bày tại hội nghị KDD 2024 [35]. Nhóm tác giả báo cáo các phương pháp của họ có thể tăng mức hiển thị trong câu trả lời của generative engine tới 40% trong thí nghiệm của họ [35]. Con số này là kết quả trong điều kiện thí nghiệm của bài báo, không phải mức tăng bạn chắc chắn có được trên website của mình.

Đến năm 2026, GEO không còn là thuật ngữ học thuật: Bing đã đưa GEO vào hướng dẫn chính thức, kèm câu nói rõ GEO không đảm bảo được trích dẫn [10], và gọi báo cáo AI Performance là bước đầu tiên hướng tới công cụ GEO [20].

Các mốc chính của AI search

Thời điểm	Sự kiện	Nguồn
7/2/2023	Microsoft ra mắt Bing mới có chat (sau này là Copilot), trả lời kèm link nguồn	[3]
10/5/2023	Google giới thiệu Search Generative Experience (SGE)	[36]
23/5/2023	Microsoft thông báo Bing sẽ là trải nghiệm tìm kiếm mặc định trong ChatGPT	[37]
16/11/2023	Bài nghiên cứu GEO đăng trên arXiv	[35]
14/5/2024	AI Overviews mở cho mọi người dùng ở Mỹ	[38]
31/10/2024	OpenAI ra mắt ChatGPT search, câu trả lời có link nguồn	[4]
5/3/2025	Google ra mắt AI Mode trong Labs	[39]
20/5/2025	AI Mode mở cho mọi người dùng ở Mỹ	[39]
10/2/2026	Bing ra mắt báo cáo AI Performance	[20]
16/6/2026	Bing thêm Citation Share, Intents, Topics, Compare	[34]

Mỗi công cụ AI chọn và trích dẫn nguồn ra sao (theo tài liệu của chính họ)

Một nguyên tắc chung: AI search chỉ trích dẫn được những trang mà hệ thống của nó tìm thấy và đọc được. Vì vậy, bước đầu tiên của GEO luôn là bước kỹ thuật: cho đúng bot vào trang, và trang phải được index.

Google AI Overviews và AI Mode

AI Overviews là đoạn tóm tắt do AI viết, hiện ở đầu trang kết quả Google. AI Mode là chế độ tìm kiếm dạng hội thoại của Google. Tài liệu "AI features and your website" của Google nói [17]:

• Không có yêu cầu bổ sung nào để xuất hiện trong AI Overviews hay AI Mode. Không có thẻ đặc biệt, không có file riêng [17].
• Trang cần được index và đủ điều kiện hiển thị snippet (đoạn trích trong kết quả tìm kiếm) [17].
• Cả hai có thể dùng kỹ thuật query fan-out: tách câu hỏi của người dùng thành nhiều truy vấn nhỏ liên quan, tìm kiếm từng truy vấn, rồi tổng hợp [17]. Hệ quả: trang của bạn có thể được chọn cho một câu hỏi con, dù không đứng đầu cho câu hỏi chính.
• Các cách kiểm soát: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet và noindex [17].

Vì điều kiện là "được index và đủ điều kiện snippet", mọi thứ giúp trang được Google tìm thấy và đánh giá trong tìm kiếm thường, trong đó có backlink, vẫn liên quan đến AI Overviews. Google không công bố backlink có trọng số riêng nào trong AI features. Cách Google dùng link trong xếp hạng được trình bày ở phần Backlink trong Google.

Microsoft Copilot và Bing

Từ khi ra mắt ngày 7/2/2023, Bing có chat (sau này là Copilot) đã trả lời kèm link tới nội dung web mà nó dùng [3]. Hiện nay:

• Số lần website của bạn được Copilot trích dẫn hiện trong báo cáo AI Performance của Bing Webmaster Tools, kèm mẫu các grounding query [20].
• Bạn kiểm soát việc nội dung vào Copilot bằng NOARCHIVE và NOCACHE [10].
• Mọi thứ đã nói ở phần Backlink trong Bing (link tự nhiên, Backlinks report, IndexNow) đều đáng làm nếu bạn muốn có mặt trong Copilot, vì Bing đo việc trích dẫn trong Copilot ngay trong công cụ dành cho quản trị web của Bing [20].

ChatGPT search

OpenAI ra mắt ChatGPT search ngày 31/10/2024, câu trả lời có kèm link tới nguồn [4]. Theo tài liệu về crawler của OpenAI [40]:

• OAI-SearchBot là bot giúp website xuất hiện trong ChatGPT search [40].
• Nếu chặn OAI-SearchBot, website sẽ không xuất hiện trong câu trả lời tìm kiếm của ChatGPT, dù vẫn có thể hiện dưới dạng link điều hướng [40].
• GPTBot là bot riêng, phục vụ huấn luyện mô hình (training). Chặn GPTBot và chặn OAI-SearchBot là 2 lựa chọn độc lập [40].

Về lịch sử: tháng 5/2023 Microsoft thông báo Bing sẽ là trải nghiệm tìm kiếm mặc định trong ChatGPT, với câu trả lời có trích dẫn [37]. Còn ChatGPT search hiện nay dùng nguồn tìm kiếm nào thì chưa có xác nhận trong các nguồn chúng ta kiểm tra, nên trang này không khẳng định điều đó.

Perplexity

Theo tài liệu crawler của Perplexity [41]:

• PerplexityBot giúp website xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Perplexity và không được dùng để huấn luyện foundation model (mô hình nền) [41].
• Perplexity-User là bot đi lấy trang khi người dùng hỏi về một trang cụ thể, và nhìn chung bỏ qua robots.txt [41], vì nó hành động thay mặt người dùng.

Bảng tổng hợp bot AI search

Công cụ	Bot cần cho phép để xuất hiện	Bot khác cần biết	Kiểm soát chính
Google AI Overviews, AI Mode	Googlebot (như tìm kiếm thường)		nosnippet, data-nosnippet, max-snippet, noindex [17]
Copilot, Bing			NOARCHIVE, NOCACHE [10]
ChatGPT search	OAI-SearchBot [40]	GPTBot (training) [40]	robots.txt [40]
Perplexity	PerplexityBot [41]	Perplexity-User (thường bỏ qua robots.txt) [41]	robots.txt [41]

Nghiên cứu: backlink có liên quan đến việc được AI nhắc đến không

Trước khi đọc số liệu, cần nắm 1 khái niệm: hệ số tương quan (correlation). Hệ số Pearson và Spearman đo mức 2 đại lượng "đi cùng nhau": giá trị từ -1 đến 1, càng gần 1 thì càng có xu hướng cùng tăng. Tương quan không phải nhân quả (causation). Website có nhiều backlink và được AI nhắc nhiều có thể đều là kết quả của một nguyên nhân thứ ba, ví dụ thương hiệu lớn, nội dung tốt, hoạt động lâu năm.

Nghiên cứu của Semrush (tháng 10/2025)

Semrush, với tác giả Margarita Loktionova cùng Kevin Indig, theo dõi 1.000 tên miền chọn ngẫu nhiên trên ChatGPT, ChatGPT có Search, Gemini, Google AI Overviews và Perplexity [5]. Kết quả chính:

Đại lượng so với số lần được AI nhắc đến	Hệ số
Authority Score (điểm uy tín của Semrush), Pearson	0,65
Authority Score, Spearman	0,57
Số link follow (dofollow), Spearman	0,504
Số link nofollow, Spearman	0,509
Link hình ảnh, Spearman	0,538
Link chữ (text link), Spearman	0,472

Nguồn của toàn bộ bảng: [5].

Cách đọc đúng:

• Có tương quan khá rõ giữa điểm uy tín tên miền và việc được AI nhắc đến [5]. Nhưng Semrush cũng nói đây là tương quan, không phải nhân quả [5].
• Follow và nofollow gần như bằng nhau (0,504 so với 0,509) [5]. Trong dữ liệu này, việc được AI nhắc không đi cùng riêng với link follow. Điều này khớp với cách nhìn: AI đọc nội dung và thấy thương hiệu được nhắc đến, còn thuộc tính rel là tín hiệu dành cho công cụ tìm kiếm. Xem thêm về rel ở phần Thuộc tính link.
• Chất lượng và uy tín quan trọng hơn số lượng, theo kết luận của Semrush [5].
• Link hình ảnh có hệ số cao hơn link chữ một chút trong mẫu này [5]. Không nên vì vậy mà đổi hết sang link ảnh: chênh lệch nhỏ, và đây vẫn là tương quan.

Nghiên cứu của Ahrefs (tháng 5/2025)

Ahrefs, với Louise Linehan và Xibeijia Guan, phân tích 75.000 thương hiệu để xem yếu tố nào đi cùng việc thương hiệu được nhắc trong Google AI Overviews [6]. Hệ số Spearman:

Yếu tố	Spearman với số lần được nhắc trong AI Overviews
Branded web mentions (số lần tên thương hiệu được nhắc trên web)	0,664
Branded anchors (anchor text chứa tên thương hiệu)	0,527
Branded search volume (lượng tìm kiếm tên thương hiệu)	0,392
Domain Rating (điểm tên miền của Ahrefs)	0,326
Referring domains	0,295
Số lượng backlink	0,218

Nguồn của toàn bộ bảng: [6]. Khoảng 26% thương hiệu trong mẫu không được nhắc lần nào [6].

Cách đọc đúng:

• Yếu tố đi cùng mạnh nhất là việc thương hiệu được nhắc tên trên web, kể cả khi không có link [6].
• Anchor text chứa tên thương hiệu đứng thứ 2 [6]. Một link có anchor là tên thương hiệu vừa là backlink, vừa là một lần thương hiệu được nhắc tên.
• Số lượng backlink thuần túy có hệ số thấp nhất trong danh sách (0,218) [6]. Có nhiều link không đồng nghĩa với được AI nhắc.

Hai nghiên cứu nói chung điều gì

Ghép 2 nghiên cứu lại, có một bức tranh khá thống nhất (vẫn là tương quan):

1. Uy tín và độ nhận diện của thương hiệu đi cùng việc được AI nhắc đến [5][6].
2. Số lượng link thô ít liên quan hơn chất lượng, nơi đặt và việc tên thương hiệu xuất hiện trong ngữ cảnh [5][6].
3. Thuộc tính follow hay nofollow gần như không tạo khác biệt trong tương quan với việc được AI nhắc [5].

Điều 2 nghiên cứu không chứng minh: rằng mua thêm link sẽ làm AI trích dẫn bạn. Không ai có thể hứa điều đó, và Bing cũng nói GEO không đảm bảo trích dẫn [10].

Vậy backlink giúp GEO theo những cách nào

Từ tài liệu chính thức và 2 nghiên cứu, có thể tóm lại 4 vai trò của backlink trong AI search:

1. Giúp trang được tìm thấy và index. Google yêu cầu trang phải được index để xuất hiện trong AI features [17], và Bing đo trích dẫn AI ngay trong công cụ quản trị chỉ mục của mình [20]. Link từ trang khác là một đường để bot phát hiện trang của bạn.
2. Góp vào xếp hạng tìm kiếm thường, từ đó ảnh hưởng gián tiếp đến việc trang có nằm trong nhóm nguồn mà AI xem xét. Google chỉ yêu cầu trang được index và đủ điều kiện snippet [17], nên trang mạnh trong tìm kiếm thường có nhiều cơ hội hơn ở query fan-out.
3. Mang tên thương hiệu vào đúng ngữ cảnh. Một link nằm trong câu văn nói về chủ đề của bạn, có tên thương hiệu, chính là loại "nhắc tên" mà nghiên cứu Ahrefs thấy đi cùng việc được nhắc trong AI Overviews [6].
4. Đặt bạn trên những trang mà AI hay đọc. Nếu một trang review trong ngành được Copilot trích dẫn thường xuyên, có mặt trên trang đó (bằng link hay bằng việc được nhắc tên) là cách tự nhiên để thông tin của bạn xuất hiện trong nguồn AI đọc.

Đây cũng là lý do link nên nằm tự nhiên trong một câu phù hợp với đoạn văn, thay vì một dòng "xem thêm" rời rạc: đoạn văn quanh link giải thích cho người đọc, cho công cụ tìm kiếm và cho AI biết bạn là ai, làm gì. Trên PR IFLMMO, link đặt trong bài được chèn theo đúng cách này: anchor nằm trong một câu hợp với đoạn văn, không dùng mẫu "read more". Xem các vị trí và giá ở bảng giá.

Checklist GEO thực hành

Kỹ thuật: cho AI đọc được trang

• Trang quan trọng đã được index trong Google Search Console và Bing Webmaster Tools [17].
• Không vô tình chặn snippet bằng nosnippet hay max-snippet quá ngắn nếu muốn xuất hiện trong AI Overviews [17].
• Không bật NOARCHIVE hoặc NOCACHE nếu muốn nội dung vào câu trả lời Copilot [10].
• robots.txt cho phép OAI-SearchBot nếu muốn có mặt trong ChatGPT search [40]. Quyết định riêng về GPTBot (training) [40].
• robots.txt cho phép PerplexityBot nếu muốn có mặt trong Perplexity [41].
• Bật IndexNow để Bing nhận phiên bản mới nhất của trang [20][31].

Nội dung: dễ được chọn làm nguồn

• Mỗi trang trả lời rõ 1 câu hỏi chính, có các câu hỏi con liên quan (phù hợp với query fan-out [17]).
• Thông tin có nguồn, có ngày cập nhật, số liệu có xuất xứ.
• Không có chữ ẩn hay lệnh nhắm vào AI (Bing xếp vào nhóm lạm dụng [10]).

Backlink và nhắc tên thương hiệu

• Ưu tiên link từ trang đúng chủ đề, có uy tín, hơn là số lượng [5].
• Dùng tên thương hiệu trong một phần anchor text một cách tự nhiên [6].
• Tìm cơ hội được nhắc tên trên trang review, báo chí, diễn đàn trong ngành, kể cả không có link [6].
• Dùng báo cáo Backlinks của Bing để tìm các tên miền trỏ về đối thủ mà chưa trỏ về bạn [14][15].
• Đừng chọn giữa follow và nofollow vì AI: trong nghiên cứu Semrush, 2 loại có tương quan gần bằng nhau [5]. Chọn rel theo mục tiêu SEO của bạn.

Đo lường

• Theo dõi AI Performance và Citation Share trong Bing Webmaster Tools mỗi tháng [20][34].
• Ghi lại grounding query mới xuất hiện, dùng làm ý tưởng nội dung [20].
• Nhớ rằng các chỉ số AI của Bing không thể hiện thứ hạng hay uy tín [20], và không công cụ nào đảm bảo được trích dẫn [10].

Backlink trong Google

Google là công cụ tìm kiếm đã biến backlink thành một khái niệm quen thuộc với mọi người làm SEO. Phần này giải thích Google dùng link như thế nào, Google định nghĩa link spam ra sao, và bạn xem dữ liệu link của Google ở đâu. Nếu bạn chưa đọc phần về Bing, hãy xem Backlink trong Bing để so sánh hai cách tiếp cận.

PageRank: ý tưởng gốc của Google

Năm 1998, Sergey Brin và Larry Page công bố bài báo mô tả cỗ máy tìm kiếm Google tại hội nghị WWW7 [11]. Trong bài này, hai tác giả giới thiệu PageRank, một cách tính độ quan trọng của trang dựa trên cấu trúc link của web [11]. PageRank được phát triển từ năm 1996 tại Đại học Stanford [12].

Ý tưởng chính rất dễ hình dung qua mô hình "người lướt web ngẫu nhiên" (random surfer) [12]:

• Hãy tưởng tượng một người cứ bấm vào link bất kỳ trên trang đang xem, đi từ trang này sang trang khác.
• Thỉnh thoảng người đó chán và nhảy sang một trang hoàn toàn ngẫu nhiên. Xác suất tiếp tục bấm link gọi là damping factor (hệ số tắt dần), thường được đặt khoảng 0,85 [12].
• Trang nào được người đó ghé thăm nhiều nhất về lâu dài thì có PageRank cao nhất.

Hệ quả thực tế: một trang được nhiều trang quan trọng trỏ link tới sẽ được xem là quan trọng hơn. Mỗi link giống như một phiếu bầu, nhưng phiếu của trang có uy tín nặng hơn phiếu của trang vô danh.

Bài báo năm 1998 cũng nhấn mạnh anchor text (chữ hiển thị của link) là một tín hiệu quan trọng [11]. Anchor text giúp Google hiểu trang đích nói về gì, kể cả khi Google chưa đọc được trang đích đó [11]. Đây là lý do anchor text vẫn là chủ đề lớn trong SEO đến hôm nay.

Thanh PageRank đã biến mất

Nhiều người học SEO lâu năm còn nhớ thanh công cụ Google Toolbar hiển thị PageRank theo thang 0 đến 10 [12]. Con số này được cập nhật lần cuối vào tháng 11/2013, và Google tắt hẳn phần hiển thị vào năm 2016 (Wikipedia ghi ngày 15/04/2016) [12]. Các bằng sáng chế PageRank cũng đã hết hạn đến năm 2019 [12].

Điều này có nghĩa là: từ năm 2016, không còn con số PageRank công khai nào từ Google. Các chỉ số như Domain Rating của Ahrefs hay Authority Score của Semrush là chỉ số riêng của từng công cụ, không phải PageRank của Google.

Link còn quan trọng với Google đến mức nào

Câu hỏi này được hỏi liên tục, và câu trả lời từ phía Google đã thay đổi theo thời gian.

• Tại hội nghị Pubcon Austin tháng 9/2023, Gary Illyes của Google nói link không nằm trong 3 yếu tố xếp hạng hàng đầu và thường bị đánh giá quá cao, dù link vẫn có vai trò [1]. Đây là thông tin theo Search Engine Land, một nguồn thứ cấp [1].
• Trang chính sách spam của Google từng mô tả link là "an important factor" (một yếu tố quan trọng). Đầu năm 2024, cụm từ này đổi thành "a factor" (một yếu tố), rồi sau đó bị bỏ hẳn [18].

Cách đọc hợp lý: link vẫn là một tín hiệu Google dùng, nhưng Google không còn muốn người làm SEO coi link là trung tâm. Nội dung hữu ích, trải nghiệm trang và sự liên quan với truy vấn đứng song song với link.

Một số nghiên cứu bên ngoài cũng cho thấy mối liên hệ giữa link và thứ hạng. Ví dụ, Backlinko phân tích 11,8 triệu kết quả tìm kiếm và thấy kết quả đứng đầu Google có số backlink gấp 3,8 lần các vị trí từ 2 đến 10 [13]. Đây là tương quan (correlation), không chứng minh link là nguyên nhân duy nhất của thứ hạng.

Google định nghĩa link spam như thế nào

Google có một trang riêng tên "Spam policies for Google web search" (chính sách spam cho tìm kiếm web của Google), bản cập nhật gần nhất ngày 28/08/2026 [18]. Theo trang này, link spam là việc tạo link trỏ tới hoặc trỏ đi từ một website chủ yếu để thao túng thứ hạng tìm kiếm [18].

Các ví dụ Google liệt kê gồm [18]:

Nhóm	Ví dụ Google nêu
Mua bán link	Mua hoặc bán link để tác động thứ hạng
Trao đổi link	Trao đổi link quá mức ("link cho tôi, tôi link lại cho bạn")
Tự động hóa	Dùng chương trình hoặc dịch vụ tự động tạo link
Danh bạ, bookmark	Link từ danh bạ hoặc trang bookmark chất lượng thấp
Link dàn trải	Link footer hoặc link trong template được phân phối rộng trên nhiều site
Diễn đàn	Link tối ưu hóa trong chữ ký diễn đàn

Điểm mấu chốt nằm ở chữ "chủ yếu để thao túng thứ hạng" [18]. Google không cấm link, Google mô tả mục đích của link.

Link trả phí và thuộc tính rel

Google hướng dẫn chủ site đánh dấu link đi ra bằng thuộc tính rel [21]:

• rel="sponsored" cho link trả phí, link quảng cáo [21].
• rel="ugc" cho link nằm trong nội dung người dùng tạo, như bình luận hay bài diễn đàn [21].
• rel="nofollow" cho các trường hợp còn lại khi bạn không muốn gắn kết site mình với trang đích [21].
• Các giá trị này có thể kết hợp, ví dụ rel="nofollow sponsored" [21].

Từ tháng 9/2019, Google xem nofollow, sponsored và ugc là "hint" (gợi ý) khi xếp hạng, chứ không phải lệnh tuyệt đối [7]. Phần giải thích chi tiết từng thuộc tính nằm ở Thuộc tính link: dofollow, nofollow, sponsored, ugc.

Google xử lý link spam bằng hai cách

Có thể chia cách Google xử lý link thành 2 nhóm: tự động và thủ công.

Xử lý tự động: thuật toán và SpamBrain

Từ tháng 9/2016, Penguin (bộ lọc link spam nổi tiếng) trở thành một phần của thuật toán lõi, chạy theo thời gian thực [42]. Google nói Penguin mới chi tiết hơn và có xu hướng làm mất giá trị (devalue) link spam thay vì hạ thứ hạng cả website [42].

Trong đợt link spam update tháng 12/2022, Google cho biết dùng SpamBrain, hệ thống AI chống spam của mình, để vô hiệu hóa tác động của link không tự nhiên [19]. SpamBrain phát hiện cả site mua link lẫn site được dùng để chuyển link đi ra [19].

Ý nghĩa với người làm SEO: phần lớn link Google cho là không tự nhiên sẽ bị bỏ qua. Link đó đơn giản không còn được tính.

Xử lý thủ công: manual action

Manual action (hình phạt thủ công) là khi nhân viên Google xem xét và kết luận một site vi phạm chính sách. Với link, Google gửi thông báo "unnatural links" (link không tự nhiên) trong Search Console, và Google đã giải thích các thông báo này từ tháng 7/2012 [43]. Từ tháng 8/2013, Search Console có trình xem Manual Actions để chủ site thấy trực tiếp hình phạt đang áp dụng [44].

Chính sách năm 2007 của Google cũng nói rõ: hành động với link mua bán có thể ảnh hưởng cả bên mua lẫn bên bán [24].

Công cụ disavow của Google

Disavow (từ chối link) là công cụ cho phép bạn gửi Google một file danh sách link hoặc domain mà bạn muốn Google bỏ qua. Google ra mắt công cụ này ngày 16/10/2012, và ngay từ đầu đã nói việc gỡ link khỏi web vẫn là bước nên làm trước [45].

Hướng dẫn hiện tại của Google mô tả disavow như sau [46]:

• Đây là tính năng nâng cao, dành cho site đang bị hoặc có nguy cơ bị manual action vì link không tự nhiên [46].
• Trong đa số trường hợp, Google tự quyết định link nào đáng tin mà không cần bạn làm gì [46].
• File disavow tối đa 100.000 dòng và 2 MB [46].

So sánh với Bing: Bing đã bỏ công cụ disavow từ tháng 10/2023 [2]. Google vẫn giữ công cụ này, nhưng định vị nó là công cụ cho trường hợp đặc biệt.

Xem backlink của bạn trong Google Search Console

Nguồn dữ liệu chính về link theo góc nhìn Google là báo cáo Links trong Google Search Console [27]. Các công cụ bên thứ ba như Ahrefs, Semrush hay Moz có chỉ mục riêng, và con số của chúng chỉ mang tính tương đối, vì một số site chặn bot của các công cụ này (ví dụ AhrefsBot và SemrushBot đều tuân theo robots.txt [8][9]).

Báo cáo Links có 4 bảng chính [27]:

Bảng	Cho biết gì
Top linked pages	Trang nào của bạn được link nhiều nhất từ bên ngoài
Top linking sites	Domain nào link tới bạn nhiều nhất
Top linking text	Anchor text phổ biến nhất trỏ về site
Internal links	Link nội bộ giữa các trang trong site

Những giới hạn cần biết khi đọc báo cáo [27]:

• Dữ liệu là mẫu (sample), không phải toàn bộ link.
• Có thể còn chứa link đã bị gỡ.
• Không hiển thị link nofollow.
• Bảng hiển thị tối đa 1.000 dòng; xuất file (export) được tối đa 100.000 dòng, gồm "latest links" và "more sample links".
• Link được gom theo root domain (domain gốc) và canonical URL (URL chuẩn).

Ví dụ đọc báo cáo

Giả sử bạn vừa được đặt một link dofollow trong bài viết trên một site review. Sau khi trang đó được Google crawl và index, link có thể xuất hiện trong bảng Top linking sites. Vì báo cáo là mẫu và cập nhật không tức thì, việc chưa thấy link sau vài ngày là bình thường. Để kiểm tra link có thật trên trang hay không, cách nhanh nhất là mở trang đó và xem mã nguồn. Hướng dẫn từng bước nằm ở Kiểm tra backlink từ A đến Z.

Với các placement trên mạng lưới của PR IFLMMO, robot của hệ thống mở trang thật và kiểm tra link, anchor và thuộc tính rel trước khi đơn hoàn tất. Bạn vẫn nên theo dõi thêm trong Search Console để biết Google đã ghi nhận link hay chưa.

Link và AI Overviews, AI Mode

Google có 2 tính năng AI trong kết quả tìm kiếm: AI Overviews (bản tóm tắt bằng AI ở đầu trang kết quả) và AI Mode (chế độ hỏi đáp bằng AI) [17]. Google nói không có yêu cầu bổ sung nào để xuất hiện trong hai tính năng này: trang chỉ cần được index và đủ điều kiện hiển thị snippet (đoạn trích) [17]. Cả hai có thể dùng kỹ thuật query fan-out, tức là tách câu hỏi thành nhiều truy vấn nhỏ để tìm thêm nguồn [17].

Chủ site có thể điều khiển nội dung được dùng qua nosnippet, data-nosnippet, max-snippet và noindex [17]. Vì Google đặt điều kiện là "được index và đủ điều kiện snippet", những gì giúp trang được crawl, index và xếp hạng tốt trong tìm kiếm thường cũng là nền tảng để xuất hiện trong AI Overviews. Không ai có thể bảo đảm một trang sẽ được trích dẫn. Phần Backlink và AI search (GEO) đi sâu hơn về các nghiên cứu tương quan giữa link và mức độ xuất hiện trong câu trả lời AI.

Lịch sử các lần cập nhật thuật toán và chính sách về link

Phần này kể lại theo thứ tự thời gian những mốc chính về link của Google và Bing, từ PageRank năm 1998 đến năm 2026. Mỗi mốc gồm: thời điểm, điều gì thay đổi với link, và bài học rút ra. Cuối phần có bảng tóm tắt toàn bộ các mốc.

Hai lưu ý trước khi đọc:

• Một số tên gọi quen thuộc như Florida hay Jagger là tên không chính thức do cộng đồng SEO đặt. Google chưa từng xác nhận chi tiết các đợt này [47][48].
• Sau đợt link spam update tháng 12/2022, không có spam update nào của Google được mô tả là nhắm vào link [49].

Giai đoạn 1998 đến 2004: link là tất cả

04/1998: PageRank ra đời

• Thay đổi: Brin và Page công bố bài báo giới thiệu Google, với PageRank và anchor text là các đầu vào xếp hạng cốt lõi [11].
• Với link: lần đầu tiên số lượng và chất lượng link trỏ về trở thành tín hiệu chính để xếp hạng.
• Bài học: link được thiết kế để phản ánh sự tin tưởng tự nhiên giữa các trang. Mọi chính sách về sau đều xoay quanh việc bảo vệ ý tưởng này.

16/11/2003: Florida (tên không chính thức)

• Thay đổi: theo Search Engine Journal, đợt thay đổi này được nhiều người xem là thay đổi cách Google đếm link, và nhiều site bán lẻ, site affiliate mất thứ hạng [47].
• Với link: Google không bao giờ xác nhận chi tiết [47].
• Bài học: từ rất sớm, những gì "có tác dụng" với thứ hạng có thể thay đổi chỉ sau một đêm. Không nên dựa toàn bộ chiến lược vào một chiêu duy nhất.

Giai đoạn 2005 đến 2011: nofollow và chính sách link trả phí

18/01/2005: rel="nofollow" ra đời

• Thay đổi: Google giới thiệu thuộc tính rel="nofollow", ban đầu nhằm chống spam bình luận trên blog [23].
• Với link: link gắn nofollow không nhận được credit (điểm) xếp hạng [23].
• Bài học: chủ site lần đầu có cách nói với Google "tôi không bảo chứng cho link này". Đây là nền móng cho sponsored và ugc sau này.

09 đến 11/2005: Jagger (tên không chính thức)

• Thay đổi: theo Search Engine Journal, đây là một chuỗi cập nhật tập trung vào backlink [48].
• Với link: link trao đổi (reciprocal link) và link trả phí bị nghi là mất giá trị, nhưng Google không xác nhận [48].
• Bài học: trao đổi link hàng loạt là kiểu link Google dần coi là không tự nhiên, điều mà chính sách hiện tại nêu rõ dưới dạng "trao đổi link quá mức" [18].

01/12/2007: chính sách về mua bán link chuyển PageRank

• Thay đổi: Google đăng bài nói rõ việc mua hoặc bán link có chuyển PageRank vi phạm hướng dẫn của Google [24].
• Với link: hành động của Google có thể ảnh hưởng cả hai bên, bên mua và bên bán [24].
• Bài học: Cách Google đề nghị đánh dấu link trả phí đã thay đổi vào năm 2019, khi rel="sponsored" ra đời [7].

15/06/2009: kết thúc PageRank sculpting

• Thay đổi: Matt Cutts, khi đó phụ trách nhóm chống spam web của Google, cho biết gắn nofollow cho link nội bộ không còn giữ lại PageRank cho các link khác trên trang [26].
• Với link: kỹ thuật "điêu khắc" PageRank (PageRank sculpting) bằng nofollow nội bộ mất tác dụng [26].
• Bài học: link nội bộ nên phục vụ người đọc và cấu trúc site, không cần dùng nofollow để dồn sức mạnh cho vài trang.

Giai đoạn 2012 đến 2014: Penguin và kỷ nguyên hình phạt

Đây là giai đoạn sôi động nhất trong lịch sử link. Cả Google lẫn Bing đều có thay đổi lớn.

24/04/2012: webspam update, về sau gọi là Penguin

• Thay đổi: Google công bố một bản cập nhật hạ thứ hạng các site vi phạm hướng dẫn, trong đó link scheme (mô hình link nhằm thao túng) được nêu tên [50]. Bản cập nhật này về sau được gọi là Penguin [50].
• Với link: link scheme là một trong các vi phạm được bản cập nhật nêu tên [50].
• Bài học: từ mốc này, link scheme không chỉ là chuyện vi phạm hướng dẫn mà còn được một bản cập nhật thuật toán xử lý trực tiếp.

06/2012: Bing ra mắt công cụ disavow

• Thay đổi: theo Search Engine Roundtable, Bing ra mắt công cụ disavow vào tháng 6/2012, trước Google [28].
• Bài học: Bing ra mắt công cụ disavow trước Google [28].

27/07/2012: thông báo "unnatural links"

• Thay đổi: Google giải thích các thông báo về link không tự nhiên gửi tới chủ site [43].
• Bài học: từ đây, Search Console trở thành nơi đầu tiên cần xem khi nghi có vấn đề về link.

05/10/2012: Penguin refresh

• Thay đổi: theo Search Engine Journal, Penguin được làm mới, ảnh hưởng khoảng 0,3% truy vấn tiếng Anh, theo tweet của Matt Cutts [51].
• Bài học: Penguin thời kỳ này chạy theo từng đợt, nên site bị ảnh hưởng phải chờ đợt làm mới tiếp theo mới thấy kết quả dọn dẹp.

16/10/2012: Google ra mắt công cụ disavow

• Thay đổi: Google mở công cụ disavow, đồng thời nói gỡ link vẫn là bước đầu tiên [45].
• Bài học: disavow là công cụ bổ trợ, không thay cho việc gỡ link.

11/2012: Bing ghi trong hướng dẫn rằng link mua bị giảm giá trị

• Thay đổi: hướng dẫn webmaster của Bing (bản lưu tháng 11/2012) nói link nên tăng một cách tự nhiên, và giá trị từ link mua hoặc từ link farm (trang trại link) bị giảm [16].
• Bài học: Bing chọn hướng giảm giá trị link xấu, một cách tiếp cận mà Bing giữ đến nay.

22/05/2013: Penguin 2.0

• Thay đổi: Matt Cutts thông báo Penguin 2.0, ảnh hưởng khoảng 2,3% truy vấn tiếng Anh tại Mỹ [52].

08/08/2013: trình xem Manual Actions

• Thay đổi: Google thêm trình xem Manual Actions vào công cụ quản trị site [44].
• Bài học: chủ site có thể tự xác nhận mình có bị phạt thủ công hay không, thay vì đoán.

04/10/2013: Penguin 2.1

• Thay đổi: theo Search Engine Journal, Penguin 2.1 ảnh hưởng khoảng 1% truy vấn [51].

11/2013: lần cập nhật cuối của Toolbar PageRank

• Thay đổi: con số PageRank trên thanh công cụ được cập nhật lần cuối [12].
• Bài học: sau mốc này, mọi con số "PR" được rao bán trên thị trường đều không còn phản ánh dữ liệu mới của Google.

Cuối năm 2013: Bing nói rõ có thể loại site khỏi chỉ mục

• Thay đổi: hướng dẫn của Bing (bản lưu cuối năm 2013) nói mua link và tham gia link scheme có thể khiến site bị loại khỏi chỉ mục Bing [25].
• Bài học: Bing có hai mức: giảm giá trị link xấu, và với vi phạm nặng thì loại site khỏi chỉ mục.

20/01/2014: guest blogging để lấy link

• Thay đổi: Matt Cutts viết rằng guest blogging (viết bài khách) làm chủ yếu để lấy link bị xem là spam [53].
• Với link: điểm nhấn là chữ "chủ yếu để lấy link" [53]. Bài viết khách có giá trị cho người đọc trên site liên quan là chuyện khác.
• Bài học: cùng một hình thức, mục đích và chất lượng quyết định cách công cụ tìm kiếm nhìn nhận.

17/10/2014: Penguin 3.0

• Thay đổi: theo Search Engine Journal, Penguin 3.0 được triển khai ngày 17/10/2014 [51].

Giai đoạn 2015 đến 2020: real time và link dạng "hint"

01/10/2015: Bing ngừng Link Explorer

• Thay đổi: Bing ngừng Link Explorer, công cụ cho tra link của site đối thủ [29]. Công cụ Inbound Links vẫn giữ, cho xuất tới 1 triệu link kèm anchor text (con số năm 2015, giới hạn hiện tại không rõ) [29].
• Bài học: công cụ quản trị site thay đổi theo thời gian, nên luôn kiểm tra tính năng hiện có thay vì dựa vào hướng dẫn cũ.

2016: Google tắt hiển thị Toolbar PageRank

• Thay đổi: phần hiển thị PageRank trên thanh công cụ bị tắt (Wikipedia ghi ngày 15/04/2016) [12].
• Bài học: từ đây chỉ có chỉ số của bên thứ ba, và chúng chỉ là ước lượng tương đối.

23/09/2016: Penguin vào thuật toán lõi

• Thay đổi: Penguin trở thành một phần thuật toán lõi, chạy real time (thời gian thực) và chi tiết hơn [42].
• Với link: Google nói Penguin lúc này làm mất giá trị link spam thay vì hạ thứ hạng cả site [42].
• Bài học: link xấu thường chỉ bị bỏ qua. Không cần hoảng mỗi khi thấy vài link lạ trong báo cáo.

25/05/2017: nhắc nhở về chiến dịch bài viết quy mô lớn

• Thay đổi: Google đăng bài nhắc về link trong các chiến dịch đăng bài quy mô lớn [54].
• Bài học: cách Google nhìn link trong bài đăng hàng loạt nhất quán với quan điểm về guest blogging năm 2014 [53].

10/09/2019 và 01/03/2020: sponsored, ugc và nofollow thành "hint"

• Thay đổi: Google thêm rel="sponsored" và rel="ugc" [7]. Cả 3 giá trị nofollow, sponsored, ugc trở thành gợi ý cho việc xếp hạng [7]. Từ 01/03/2020, nofollow cũng là gợi ý cho việc crawl và index [7].
• Với link: các link nofollow đã có không cần sửa lại [7].
• Bài học: Google giờ tự quyết định có dùng một link nofollow hay không. Thuộc tính rel là cách chủ site mô tả bản chất của link.

07/2020: Bing Webmaster Tools mới

• Thay đổi: Bing hoàn tất chuyển sang Bing Webmaster Tools mới, với công cụ Backlinks liệt kê backlink của bất kỳ site nào, kể cả site tương tự để so sánh đối thủ [15].
• Bài học: Bing Webmaster Tools là nơi xem backlink của đối thủ theo dữ liệu của chính Bing [14][15].

Giai đoạn 2021 đến 2022: SpamBrain và link spam update

26/07/2021: link spam update và gắn thẻ link

• Thay đổi: Google công bố một đợt link spam update, kèm nội dung về việc gắn thẻ link [55].
• Bài học: link spam update là một loại cập nhật riêng, khác với core update.

18/10/2021: IndexNow

• Thay đổi: Bing và Yandex ra mắt IndexNow, giao thức báo cho công cụ tìm kiếm biết URL vừa được thêm, sửa hoặc xóa [32][31].
• Với link: IndexNow giúp công cụ tìm kiếm phát hiện URL nhanh hơn, không ảnh hưởng tới điểm của link [32]. Từ tháng 1/2022, các công cụ tham gia chia sẻ URL được gửi cho nhau, nên báo cho một công cụ là tới được tất cả [33].
• Bài học: trang chứa backlink cần được crawl thì link mới được ghi nhận. Công cụ giúp phát hiện trang nhanh là bổ trợ hữu ích.

13/10/2022: Google Search Essentials

• Thay đổi: Google giới thiệu Google Search Essentials [56]. Chính sách spam, trong đó có phần link spam, hiện nằm trong mục Essentials của tài liệu Google [18].

14/12/2022: December 2022 link spam update

• Thay đổi: Google dùng SpamBrain để vô hiệu hóa tác động của link không tự nhiên [19]. SpamBrain phát hiện cả site mua link và site dùng để chuyển link đi ra [19]. Đợt này hoàn tất ngày 12/01/2023 [19].
• Với link: đây là đợt cập nhật gần nhất của Google được mô tả là nhắm riêng vào link [49].
• Bài học: từ đây, cách Google xử lý link xấu chủ yếu là "vô hiệu hóa", tức là link không được tính.

Giai đoạn 2023 đến 2024: AI search xuất hiện

07/02/2023: Bing mới với chat

• Thay đổi: Microsoft ra mắt Bing mới có chat (về sau là Copilot), câu trả lời trích dẫn nguồn bằng link tới nội dung web được dùng [3].
• Bài học: link không chỉ là tín hiệu xếp hạng mà còn là cách AI dẫn người đọc về nguồn.

10/05/2023: Google SGE

• Thay đổi: Google giới thiệu Search Generative Experience (SGE), thử nghiệm AI tạo sinh trong tìm kiếm [36].

23/05/2023: Bing trong ChatGPT

• Thay đổi: Microsoft công bố Bing sẽ là trải nghiệm tìm kiếm mặc định trong ChatGPT, với câu trả lời có căn cứ và trích dẫn [37]. Đây là thông báo tháng 5/2023; việc ChatGPT search hiện nay có dùng Bing hay không chưa được xác minh.

09/2023 (Pubcon Austin): Illyes nói link không thuộc top 3

• Thay đổi: theo Search Engine Land, tại Pubcon Austin, Gary Illyes nói link không nằm trong 3 yếu tố hàng đầu và bị đánh giá quá cao, dù vẫn có vai trò [1].
• Bài học: đầu tư vào link nên đi cùng đầu tư vào nội dung, không thay thế nội dung.

10/2023: Bing bỏ công cụ disavow

• Thay đổi: Bing gỡ công cụ disavow và API đi kèm (tính năng có từ năm 2012) [2]. Bing nói AI của mình phân biệt link tự nhiên và không tự nhiên, bỏ qua hoặc giảm giá trị link không tự nhiên mà không ảnh hưởng link tự nhiên [2].
• Với link: link scheme, mua link và spam link vẫn có thể khiến site bị loại khỏi chỉ mục Bing [2]. Báo cáo Backlinks vẫn giữ, cho xem link của site bạn và của site khác [2].
• Bài học: với Bing, việc chủ site cần làm là theo dõi, không còn công cụ từ chối link.

04/10/2023: spam update đầu tiên sau đợt link spam

• Thay đổi: Google triển khai spam update ngày 04/10/2023 [49]. Như mọi spam update sau tháng 12/2022, đợt này không được mô tả là nhắm vào link [49].

Đầu năm 2024: "an important factor" thành "a factor"

• Thay đổi: trang chính sách spam của Google đổi cách mô tả link từ "an important factor" thành "a factor", và về sau bỏ hẳn câu này [18].
• Bài học: chính Google đang giảm nhấn mạnh vai trò của link trong tài liệu công khai.

05/03/2024: core update và 3 chính sách spam mới

• Thay đổi: Google công bố core update tháng 3/2024 cùng 3 chính sách spam mới: expired domain abuse (lạm dụng domain hết hạn), scaled content abuse (lạm dụng nội dung hàng loạt) và site reputation abuse (lạm dụng uy tín site) [57]. Google cũng có spam update cùng ngày [49].
• Với link: đây là các chính sách mới về domain và nội dung; Google không gọi đợt này là link spam update [57][49].
• Bài học: Google ngày càng nhìn vào cả mục đích dùng domain và nội dung, không chỉ đếm link.

14/05/2024: AI Overviews cho mọi người dùng tại Mỹ

• Thay đổi: Google đưa AI Overviews tới mọi người dùng tại Mỹ [38].

20/06/2024: spam update

• Thay đổi: spam update tháng 6/2024, không được mô tả là nhắm vào link [49].

31/10/2024: ChatGPT search

• Thay đổi: OpenAI ra mắt ChatGPT search, câu trả lời có link tới nguồn [4].

19/11/2024: cập nhật chính sách site reputation abuse

• Thay đổi: Google cập nhật chính sách site reputation abuse [58].

19/12/2024: spam update

• Thay đổi: spam update tháng 12/2024, không được mô tả là nhắm vào link [49].

Giai đoạn 2025 đến 2026: GEO và công cụ đo trích dẫn AI

05/03/2025 và 20/05/2025: AI Mode

• Thay đổi: Google thử nghiệm AI Mode trong Labs từ 05/03/2025 [39], rồi mở cho mọi người dùng tại Mỹ ngày 20/05/2025 [39].
• Bài học: Google nói không có yêu cầu bổ sung để xuất hiện trong AI Overviews hay AI Mode, chỉ cần trang được index và đủ điều kiện snippet [17].

26/08/2025: spam update

• Thay đổi: spam update tháng 8/2025, không được mô tả là nhắm vào link [49].

10/02/2026: AI Performance trong Bing Webmaster Tools

• Thay đổi: Bing ra mắt bản xem trước báo cáo AI Performance, cho biết site được trích dẫn bao nhiêu lần trong Microsoft Copilot, các bản tóm tắt AI trên Bing và một số đối tác [20]. Các chỉ số gồm Total Citations, Average Cited Pages, mẫu grounding query và trích dẫn theo trang [20].
• Với link: Bing nói các chỉ số này không thể hiện thứ hạng hay độ uy tín [20]. Bing gọi đây là bước đầu hướng tới công cụ cho GEO [20].
• Bài học: chủ site có số liệu trích dẫn AI chính thức từ Bing [20].

Đầu năm 2026: Bing đưa GEO vào hướng dẫn

• Thay đổi: theo Search Engine Journal, hướng dẫn webmaster của Bing được viết lại, bao gồm Copilot và grounding API, nêu tên Generative Engine Optimization (GEO) và nói GEO không bảo đảm được trích dẫn [10]. Có thêm phần lạm dụng mới tên "Prompt Injection and AI Manipulation" [10].
• Với link: Search Engine Journal không ghi nhận thay đổi nào về quy định link [10].
• Bài học: quy tắc về link của Bing vẫn giữ nguyên trong khi phần AI được mở rộng.

24/03/2026 và 24/06/2026: spam update

• Thay đổi: hai đợt spam update, không được mô tả là nhắm vào link [49].

16/06/2026: AI Visibility Insights trên Bing

• Thay đổi: Bing thêm Intents, Topics, Citation Share (tỷ lệ phần trăm trích dẫn của một site trên tổng trích dẫn cho một grounding query) và Compare [34].
• Bài học: Citation Share cho chủ site biết website chiếm bao nhiêu phần trong các trích dẫn AI cho một grounding query, theo dữ liệu của Bing [34].

18/08/2026 và 24/09/2026: spam update

• Thay đổi: spam update tháng 8/2026 và tháng 9/2026; đợt tháng 9 hoàn tất ngày 08/10/2026 [49]. Cả hai không được mô tả là nhắm vào link [49].

28/08/2026: bản cập nhật chính sách spam hiện hành

• Thay đổi: trang "Spam policies for Google web search" có bản cập nhật ngày 28/08/2026 [18]. Định nghĩa link spam vẫn là tạo link chủ yếu để thao túng thứ hạng [18].

Những điểm rút ra từ gần 30 năm lịch sử

• Ý tưởng gốc không đổi: từ 1998 đến nay, link vẫn được dùng để đo sự tin tưởng giữa các trang [11][18].
• Cách xử lý chuyển từ phạt sang bỏ qua: từ Penguin 2012 hạ thứ hạng cả site [50], tới Penguin real time 2016 làm mất giá trị link [42], rồi SpamBrain 2022 vô hiệu hóa link không tự nhiên [19]. Bing cũng mô tả cách làm tương tự khi bỏ disavow [2].
• Thuộc tính rel trở nên chi tiết hơn: từ nofollow năm 2005 [23] tới sponsored và ugc năm 2019 [7].
• Link spam update cuối cùng là tháng 12/2022: các spam update sau đó không được mô tả là nhắm vào link [49].
• AI search thêm một vai trò cho link: link trích dẫn trong câu trả lời AI là cách đưa người đọc về nguồn [3][4], và Bing đã có báo cáo đo trích dẫn [20][34].

Bảng tóm tắt các mốc

Thời điểm	Công cụ	Mốc	Điểm chính về link	Nguồn
04/1998	Google	PageRank	Link và anchor text là đầu vào xếp hạng cốt lõi	[11]
16/11/2003	Google	Florida (không chính thức)	Được cho là thay đổi cách đếm link, chưa xác nhận	[47]
18/01/2005	Google	rel="nofollow"	Link nofollow không nhận credit xếp hạng	[23]
09 đến 11/2005	Google	Jagger (không chính thức)	Link trao đổi, link trả phí bị nghi mất giá trị	[48]
01/12/2007	Google	Chính sách link trả phí	Mua bán link chuyển PageRank vi phạm hướng dẫn	[24]
15/06/2009	Google	PageRank sculpting	Nofollow nội bộ không còn giữ PageRank	[26]
24/04/2012	Google	Webspam update (Penguin)	Hạ thứ hạng site có link scheme	[50]
06/2012	Bing	Disavow	Bing có công cụ disavow trước Google	[28]
27/07/2012	Google	Thông báo unnatural links	Giải thích thông báo link không tự nhiên	[43]
05/10/2012	Google	Penguin refresh	Khoảng 0,3% truy vấn tiếng Anh	[51]
16/10/2012	Google	Disavow	Ra mắt công cụ, gỡ link vẫn là bước đầu	[45]
11/2012	Bing	Hướng dẫn webmaster	Link mua, link farm bị giảm giá trị	[16]
22/05/2013	Google	Penguin 2.0	Khoảng 2,3% truy vấn tiếng Anh tại Mỹ	[52]
08/08/2013	Google	Manual Actions viewer	Xem hình phạt thủ công trực tiếp	[44]
04/10/2013	Google	Penguin 2.1	Khoảng 1% truy vấn	[51]
11/2013	Google	Toolbar PageRank	Lần cập nhật cuối	[12]
Cuối 2013	Bing	Hướng dẫn webmaster	Mua link, link scheme có thể bị loại khỏi chỉ mục	[25]
20/01/2014	Google	Guest blogging	Viết bài khách chủ yếu để lấy link là spam	[53]
17/10/2014	Google	Penguin 3.0	Đợt Penguin tiếp theo	[51]
01/10/2015	Bing	Ngừng Link Explorer	Inbound Links vẫn giữ	[29]
2016	Google	Tắt Toolbar PageRank	Không còn PageRank công khai	[12]
23/09/2016	Google	Penguin vào thuật toán lõi	Real time, làm mất giá trị link spam	[42]
25/05/2017	Google	Nhắc nhở chiến dịch bài viết	Link trong chiến dịch bài đăng hàng loạt	[54]
10/09/2019	Google	sponsored, ugc	3 giá trị rel thành hint xếp hạng	[7]
01/03/2020	Google	Nofollow cho crawl	Nofollow thành hint cho crawl và index	[7]
07/2020	Bing	Bing Webmaster Tools mới	Xem backlink của mọi site	[15]
26/07/2021	Google	Link spam update	Đợt link spam update và gắn thẻ link	[55]
18/10/2021	Bing	IndexNow	Giúp phát hiện URL, không ảnh hưởng điểm link	[32]
13/10/2022	Google	Search Essentials	Giới thiệu bộ tài liệu Essentials	[56]
14/12/2022	Google	Link spam update	SpamBrain vô hiệu hóa link không tự nhiên	[19]
07/02/2023	Bing	Bing chat (Copilot)	Câu trả lời AI trích dẫn link nguồn	[3]
10/05/2023	Google	SGE	Thử nghiệm AI tạo sinh trong tìm kiếm	[36]
23/05/2023	Bing	Bing trong ChatGPT	Thông báo năm 2023	[37]
09/2023 (Pubcon Austin)	Google	Phát biểu của Illyes	Link không thuộc top 3 yếu tố	[1]
10/2023	Bing	Bỏ disavow	AI bỏ qua hoặc giảm giá trị link không tự nhiên	[2]
04/10/2023	Google	Spam update	Không nhắm vào link	[49]
Đầu 2024	Google	Chính sách spam	"an important factor" thành "a factor"	[18]
05/03/2024	Google	Core update, 3 chính sách mới	Expired domain, scaled content, site reputation	[57][49]
14/05/2024	Google	AI Overviews	Mở cho mọi người dùng tại Mỹ	[38]
20/06/2024	Google	Spam update	Không nhắm vào link	[49]
31/10/2024	OpenAI	ChatGPT search	Câu trả lời có link nguồn	[4]
19/11/2024	Google	Site reputation abuse	Cập nhật chính sách	[58]
19/12/2024	Google	Spam update	Không nhắm vào link	[49]
05/03/2025	Google	AI Mode (Labs)	Thử nghiệm	[39]
20/05/2025	Google	AI Mode	Mở cho mọi người dùng tại Mỹ	[39]
26/08/2025	Google	Spam update	Không nhắm vào link	[49]
10/02/2026	Bing	AI Performance	Đo trích dẫn trong Copilot	[20]
Đầu 2026	Bing	Hướng dẫn có GEO	Không ghi nhận thay đổi quy định link	[10]
24/03/2026	Google	Spam update	Không nhắm vào link	[49]
16/06/2026	Bing	AI Visibility Insights	Citation Share, Compare	[34]
24/06/2026	Google	Spam update	Không nhắm vào link	[49]
18/08/2026	Google	Spam update	Không nhắm vào link	[49]
28/08/2026	Google	Chính sách spam	Bản cập nhật hiện hành	[18]
24/09/2026	Google	Spam update	Hoàn tất 08/10/2026, không nhắm vào link	[49]

Backlink thế nào là tốt

Sau khi đã hiểu backlink là gì và cách Bing, Google, AI search nhìn nó, câu hỏi thực tế nhất là: một backlink cụ thể có tốt không? Không có con số "điểm chuẩn" nào do Google hay Bing công bố. Nhưng các nguồn uy tín trong ngành mô tả khá giống nhau những đặc điểm làm một link có giá trị, và chính các công cụ tìm kiếm cũng nói rõ loại link nào họ bỏ qua. Phần này gom các đặc điểm đó thành một bộ tiêu chí bạn có thể dùng ngay.

4 tín hiệu chất lượng theo Backlinko

Backlinko tóm tắt chất lượng backlink bằng 4 tín hiệu chính: mức độ liên quan về chủ đề (topical relevance), độ tin cậy của nguồn (source credibility), vị trí đặt link mang tính biên tập (editorial placement) và trạng thái của link (link status) [13]. Hiểu từng tín hiệu theo cách đơn giản như sau.

1. Liên quan về chủ đề

Một link từ trang review laptop trỏ về shop bán phụ kiện máy tính có ý nghĩa rõ ràng: người đọc trang đó có thể thật sự cần sản phẩm của bạn. Còn một link từ trang công thức nấu ăn trỏ về shop phụ kiện máy tính thì rất khó giải thích vì sao nó tồn tại. Semrush cũng đặt topical relevance (sự liên quan về chủ đề) vào danh sách yếu tố quyết định giá trị của một backlink [22].

Cách tự kiểm tra: đọc trang chứa link và tự hỏi "người đọc trang này có lý do gì để bấm sang trang của mình không?". Nếu câu trả lời là có, link đó liên quan.

2. Độ tin cậy của nguồn

Nguồn đáng tin là website có nội dung thật, có người đọc thật, được cập nhật và không chứa đầy link bán tràn lan. Semrush gọi yếu tố này là authority (uy tín của trang hoặc domain chứa link) [22]. Các công cụ bên thứ ba đo uy tín bằng điểm riêng, ví dụ Authority Score của Semrush hay Domain Rating (DR) của Ahrefs. Hãy nhớ đây là điểm do từng công cụ tự tính, không phải điểm của Google hay Bing.

3. Vị trí đặt mang tính biên tập

Editorial placement nghĩa là link nằm trong phần nội dung chính, được đặt vì nó giúp người đọc, chứ không bị nhét vào một góc ít ai nhìn. Semrush nhắc đến "placement and context" (vị trí và ngữ cảnh) như một yếu tố giá trị [22]. Bạn có thể xem lại chi tiết từng vị trí trên một website ở phần Vị trí đặt link trên một website.

Một ví dụ dễ hình dung:

• Link tốt: "Nếu bạn cần ổ cứng gắn ngoài cho máy chơi game, bài so sánh ổ SSD di động này liệt kê đủ tốc độ đọc ghi của từng mẫu." Anchor nằm tự nhiên trong câu, câu hợp với đoạn văn.
• Link kém: một dòng "Xem thêm: mua SSD giá rẻ" chèn cuối bài, không liên quan gì đến đoạn trên.

4. Trạng thái của link

Link status là trạng thái kỹ thuật của link: link còn sống hay đã bị xoá, trang chứa link có được index không, và thuộc tính rel là gì (dofollow, nofollow, sponsored, ugc) [13]. Một link nằm trên trang bị chặn index hoặc trang đã trả về lỗi 404 thì gần như không còn tác dụng, dù công cụ bên thứ ba vẫn có thể hiển thị nó một thời gian.

Thuộc tính rel: hiểu đúng, không cần sợ

Phần Thuộc tính link đã giải thích chi tiết. Ở đây chỉ nhắc lại vài điểm liên quan đến chất lượng:

• Từ năm 2019, Google coi nofollow, sponsored và ugc là các "hint" (gợi ý) khi xếp hạng, không còn là lệnh tuyệt đối [7].
• Google mô tả rel="sponsored" dùng cho link trả phí hoặc quảng cáo, rel="ugc" cho nội dung do người dùng tạo, rel="nofollow" cho các trường hợp còn lại, và các giá trị này có thể kết hợp với nhau [21].
• Trong nghiên cứu của Semrush trên 1.000 domain, mức tương quan giữa số link follow và số lần được AI nhắc đến (Spearman 0,504) gần bằng với link nofollow (Spearman 0,509) [5]. Đây là tương quan, không phải quan hệ nhân quả [5], nhưng nó cho thấy với AI search, một link nofollow ở nơi uy tín vẫn đáng có.

Nói cách khác, dofollow và nofollow là hai lựa chọn kỹ thuật, mỗi loại có vai trò riêng. Chọn loại nào là quyết định của bạn theo mục tiêu.

Anchor text: tự nhiên và có thương hiệu

Anchor text là đoạn chữ hiển thị mà người đọc bấm vào. Semrush liệt kê anchor text là một yếu tố quyết định giá trị link [22]. Một vài nguyên tắc thực hành:

• Viết anchor như một phần của câu, mô tả đúng trang đích.
• Đa dạng: tên thương hiệu, URL, cụm mô tả, đôi khi là từ khoá. Một hồ sơ link mà mọi anchor giống hệt nhau trông không giống link tự nhiên.
• Anchor mang tên thương hiệu đáng chú ý với AI search: trong nghiên cứu của Ahrefs trên 75.000 thương hiệu, "branded anchors" (anchor chứa tên thương hiệu) có tương quan Spearman 0,527 với số lần thương hiệu xuất hiện trong AI Overviews [6].

Số lượng hay chất lượng?

Câu trả lời ngắn: chất lượng trước, số lượng sau, nhưng số lượng không vô nghĩa.

• Backlinko phân tích 11,8 triệu kết quả tìm kiếm và thấy kết quả đứng #1 trên Google có số backlink nhiều gấp 3,8 lần so với các vị trí từ 2 đến 10 [13].
• Ngược lại, nghiên cứu của Semrush về AI search kết luận chất lượng và uy tín quan trọng hơn khối lượng [5].
• Ahrefs ghi nhận số lượng backlink thô có tương quan thấp nhất trong các yếu tố họ đo với khả năng xuất hiện trong AI Overviews (Spearman 0,218), thấp hơn số referring domain (0,295) và Domain Rating (0,326) [6]. Referring domain là số website khác nhau có link về bạn, khác với tổng số link.

Từ ba dữ liệu này, cách nghĩ hợp lý là: vài link từ nhiều website liên quan, có người đọc thật thường đáng giá hơn rất nhiều link lặp lại từ cùng một nơi hoặc từ các trang không ai ghé.

Bảng tự chấm một backlink

Dùng bảng này mỗi khi bạn cân nhắc một vị trí đặt link hoặc rà lại link đang có:

Câu hỏi	Dấu hiệu tốt	Dấu hiệu cần xem lại
Trang có cùng chủ đề không?	Cùng ngành hoặc ngành gần	Chủ đề không liên quan
Website có người đọc thật không?	Có nội dung mới, có lượt tìm kiếm	Trang bỏ hoang, toàn bài đăng link
Link nằm ở đâu?	Trong thân bài, đúng ngữ cảnh	Khối "link đối tác" dài, không liên quan
Anchor thế nào?	Nằm tự nhiên trong câu	Cụm từ khoá lặp lại máy móc
Trang chứa link có được index không?	Có, tìm thấy trên Google hoặc Bing	Bị noindex, lỗi, hoặc chặn crawl
Bấm vào link có tới đúng trang không?	Tới đúng URL của bạn	Bị redirect sang nơi khác

Dòng cuối của bảng nghe có vẻ thừa, nhưng nó chính là chìa khoá để phát hiện chiêu backlink giả ở phần Chiêu trò cần tránh.

Cách có backlink

Có rất nhiều cách để có backlink. Semrush gom thành 7 hướng chính: tạo tài nguyên hữu ích, broken link building, trả lời yêu cầu của báo chí (media requests), digital PR, viết guest post trên site liên quan, khai thác khoảng trống so với đối thủ (competitor gaps) và tận dụng quan hệ kinh doanh [22]. Bên cạnh đó là nhóm link đặt có trả phí (placement), cách mà nhiều site nhỏ chọn để tiết kiệm thời gian. Dưới đây là từng cách, kèm việc cần làm cụ thể.

1. Tạo tài nguyên đáng được trích dẫn

Đây là cách bền nhất: làm ra thứ mà người khác muốn dẫn link tới. Ví dụ:

• Bảng so sánh thông số đầy đủ của một nhóm sản phẩm.
• Hướng dẫn từng bước có ảnh chụp thật.
• Công cụ nhỏ như máy tính chi phí, bảng chọn kích thước.
• Bộ thuật ngữ cho người mới trong ngành.

Tài nguyên tốt còn có lợi cho AI search, vì Copilot hay ChatGPT search trích nguồn kèm link về trang web họ dùng [3][4]. Một trang trả lời rõ ràng một câu hỏi có cơ hội được trích, dù không ai đảm bảo được điều đó. Bing nói thẳng trong hướng dẫn mới rằng GEO không đảm bảo được trích dẫn [10].

2. Broken link building

Broken link building là tìm các link hỏng (trỏ tới trang đã chết) trên website khác trong ngành của bạn, rồi đề nghị chủ site thay bằng link tới trang của bạn có nội dung tương đương [22]. Quy trình gọn:

1. Tìm các trang tài nguyên trong ngành (trang "tổng hợp", "công cụ hay").
2. Dùng công cụ kiểm tra link để tìm link trả về lỗi 404.
3. Kiểm tra bạn có trang thay thế phù hợp không, nếu chưa thì viết.
4. Gửi email ngắn, lịch sự, chỉ rõ link hỏng nằm ở đâu và gợi ý trang thay thế.

Cách này tốn công nhưng link nhận được thường nằm đúng ngữ cảnh.

3. Media requests và digital PR

Media requests là việc phóng viên, blogger đăng câu hỏi tìm chuyên gia hoặc nguồn tin, bạn trả lời và có thể được nhắc tên kèm link [22]. Digital PR rộng hơn: tạo câu chuyện, dữ liệu hoặc sự kiện đủ hấp dẫn để báo chí và website khác tự đưa tin [22].

Với AI search, digital PR có thêm một lợi ích: nó tạo ra lượt nhắc tên thương hiệu trên web. Trong nghiên cứu của Ahrefs, "branded web mentions" (số lần thương hiệu được nhắc trên web) là yếu tố có tương quan cao nhất với việc xuất hiện trong AI Overviews, Spearman 0,664 [6]. Một lượt nhắc tên dù không kèm link vẫn có giá trị theo hướng này.

4. Guest post trên site liên quan

Guest post là bài viết bạn soạn và đăng trên website của người khác, thường kèm link về site của bạn. Semrush liệt kê guest post trên site liên quan là một trong 7 cách xây link [22].

Về lịch sử, cần biết một mốc: ngày 20/01/2014, Matt Cutts (khi đó phụ trách nhóm chống spam của Google) viết rằng guest blogging làm chủ yếu để lấy link bị coi là spam [53]. Đến tháng 5/2017, Google đăng bài nhắc lại về link trong các chiến dịch đăng bài quy mô lớn [54]. Hai mốc này mô tả guest post kiểu hàng loạt, nội dung mỏng, viết chỉ để chứa link. Một bài guest post có nội dung thật, đăng trên site cùng chủ đề và có người đọc là một bài viết bình thường trên web.

Mẹo thực hành khi viết guest post:

• Viết cho độc giả của site chủ, không phải cho công cụ tìm kiếm.
• Link về site bạn đặt ở nơi nó thật sự giúp người đọc, anchor nằm trong câu.
• Có thể dẫn thêm link tới nguồn khác uy tín, bài viết sẽ trông tự nhiên hơn.

5. Khai thác khoảng trống so với đối thủ

Competitor gap là so sánh danh sách website đang link tới đối thủ với danh sách link tới bạn, để tìm những nơi đã link cho họ nhưng chưa link cho bạn [22]. Công cụ miễn phí và chính chủ cho việc này là Bing Webmaster Tools: báo cáo Backlinks của Bing cho xem backlink của cả website khác, không chỉ site của bạn [2][14][15]. Google Search Console thì chỉ hiển thị link về site đã xác minh của bạn [27].

Các bước:

1. Mở Bing Webmaster Tools, vào Backlinks, nhập domain của 2 đến 3 đối thủ.
2. Xuất danh sách, lọc ra những website cùng chủ đề.
3. Xem từng nơi link cho đối thủ theo hình thức nào (bài review, danh sách, guest post, tài trợ).
4. Chọn cách tiếp cận phù hợp với từng nơi.

Nếu dùng thêm Ahrefs hay Semrush, nhớ rằng số liệu của chúng là tương đối: một số website chặn bot của các công cụ này (AhrefsBot, SemrushBot) bằng robots.txt, nên link trên các site đó có thể không được ghi nhận [8][9].

6. Quan hệ kinh doanh

Nhà cung cấp, đối tác phân phối, khách hàng doanh nghiệp, hội nhóm ngành nghề: đây là những nơi đã biết bạn và có lý do chính đáng để nhắc tới bạn [22]. Ví dụ: trang "đại lý chính thức" của nhà sản xuất, trang "đối tác" của một đơn vị bạn hợp tác, bài giới thiệu khách hàng tiêu biểu. Những link này thường có chủ đề liên quan rất cao.

7. Đặt link trả phí (link placement)

Nhiều chủ site nhỏ không có thời gian hoặc mối quan hệ để làm 6 cách trên, nên chọn mua vị trí đặt link trên website có sẵn chủ đề phù hợp. Khi chọn, hãy dùng chính bảng tự chấm ở phần trước: chủ đề có liên quan không, link nằm ở đâu, anchor có tự nhiên không, trang có được index không.

Về thuộc tính, Google hướng dẫn dùng rel="sponsored" cho link trả phí hoặc quảng cáo [21], và Google đã công bố từ ngày 01/12/2007 rằng việc mua bán link truyền PageRank vi phạm hướng dẫn của họ [24]. Bing ghi trong hướng dẫn rằng link schemes, mua link và spam link có thể khiến site bị loại khỏi index của Bing [2]. Đó là những gì các công cụ tìm kiếm đã công bố. Chọn dofollow hay nofollow là quyết định của người mua theo mục tiêu riêng.

PR IFLMMO là một ví dụ về dịch vụ đặt link theo hướng này. Bạn chọn vị trí trên mạng lưới site review của IFLMMO, giá dofollow và nofollow bằng nhau:

Vị trí	Giá	Số link bán tối đa
Trong bài viết	$19	2 mỗi bài
Trang category	$29	3 mỗi trang
Sidebar	$39	5
Footer trang chủ	$49	5
Trang chủ	$59	5
Header menu	$79	2
Sitewide (footer mọi trang)	$99	3

Ngoài ra có guest post từ $50 và bài PR từ $80 (gói Basic). Anchor được đặt tự nhiên trong một câu phù hợp với đoạn văn, không dùng mẫu "xem thêm". Xem chi tiết ở bảng giá và FAQ.

Kết hợp các cách thế nào?

Không có công thức chung, nhưng một thứ tự hợp lý cho site mới:

1. Làm 1 đến 2 tài nguyên thật tốt trên site trước, để mọi link sau có chỗ trỏ về đáng giá.
2. Tận dụng quan hệ kinh doanh sẵn có.
3. Dùng Bing Webmaster Tools tìm khoảng trống so với đối thủ.
4. Bổ sung guest post và placement trên site cùng chủ đề.
5. Khi có dữ liệu hoặc câu chuyện đáng chú ý, làm digital PR.

Dù chọn cách nào, đừng kỳ vọng thứ hạng hay lượt trích dẫn AI cố định từ một số link nhất định. Ngay cả Google cũng nói link không nằm trong top 3 yếu tố xếp hạng, dù vẫn có vai trò (phát biểu của Gary Illyes tại Pubcon Austin tháng 9/2023, theo Search Engine Land) [1].

Chiêu trò cần tránh

Phần này có 2 nhóm. Nhóm đầu là một chiêu lừa đang nhắm thẳng vào chủ site: backlink giả nhằm bán dịch vụ "dọn link". Nhóm sau là cách Google và Bing định nghĩa link spam cùng các chính sách liên quan.

Chiêu backlink giả: link "rác" redirect về agency

Đây là chiêu được mô tả trong bài cảnh báo của anh Trần Ngọc Thùy trên Facebook [30]. Cách nó hoạt động như sau.

Chiêu này diễn ra thế nào

1. Một số agency mua hàng loạt domain rẻ tiền, thường là đuôi .shop, .site, .store và các đuôi tương tự [30].
2. Trên các domain này, họ tạo link trỏ về website của bạn, để các công cụ như Ahrefs hay Semrush ghi nhận đó là backlink của bạn [30].
3. Nhưng khi người thật bấm vào link, trình duyệt bị redirect (chuyển hướng) sang website của chính agency đó [30].
4. Sau đó, cũng những agency này chào bán dịch vụ "gỡ link xấu" hoặc gói SEO cho bạn [30].

Kết quả: trong báo cáo Ahrefs hay Semrush, bạn bỗng thấy hàng loạt referring domain lạ, chất lượng kém. Nếu chỉ nhìn số liệu đó, rất dễ hoảng và nghĩ rằng site đang bị "tấn công SEO bẩn", rồi trả tiền cho đúng người tạo ra vấn đề.

Điểm mấu chốt trong bài viết: chiêu này chủ yếu làm rối dữ liệu của công cụ bên thứ ba [30]. Dữ liệu chính để đánh giá link của bạn là Google Search Console cho Google và Bing Webmaster Tools cho Bing [30].

Cách nhận ra

Các dấu hiệu dưới đây là kinh nghiệm kiểm tra thực tế, bạn có thể tự làm trong vài phút:

• Tăng đột biến domain lạ. Báo cáo referring domain trên Ahrefs hoặc Semrush bỗng có nhiều domain mới cùng lúc, phần lớn là đuôi rẻ như .shop, .site, .store, tên domain vô nghĩa hoặc không liên quan đến ngành của bạn.
• Bấm vào không tới trang của bạn. Mở thử vài link trong trình duyệt (nên dùng cửa sổ ẩn danh). Nếu bị chuyển sang website của một agency hoặc dịch vụ SEO, đó đúng là dấu hiệu của chiêu này.
• Trang chứa link không có nội dung thật. Không có bài viết, không có người đọc, chỉ tồn tại để chứa link.
• Không thấy trong dữ liệu chính chủ. So sánh với báo cáo Links trong Google Search Console và báo cáo Backlinks trong Bing Webmaster Tools. Nếu các domain đó không xuất hiện ở đây, bạn biết rằng vấn đề chủ yếu nằm ở dữ liệu công cụ bên thứ ba. Lưu ý báo cáo của Search Console là dữ liệu mẫu và không hiển thị link nofollow [27], nên hãy dùng nó để đối chiếu xu hướng, không phải để đếm từng link.
• Tin nhắn chào hàng đi kèm. Ngay sau khi số liệu lạ xuất hiện, bạn nhận được email hoặc tin nhắn cảnh báo "site của bạn có nhiều link độc", kèm báo giá dịch vụ gỡ link hoặc gói SEO.

Nên làm gì

1. Bình tĩnh, đừng trả tiền "gỡ link". Người bán dịch vụ có thể chính là người tạo ra số link đó [30].
2. Lấy dữ liệu chính chủ làm chuẩn. Đối chiếu bằng Google Search Console cho Google và Bing Webmaster Tools cho Bing [30].
3. Hiểu cách công cụ tìm kiếm xử lý link không tự nhiên. Bing nói hệ thống AI của họ phân biệt link tự nhiên và không tự nhiên, bỏ qua hoặc giảm giá trị link không tự nhiên mà không ảnh hưởng tới link tự nhiên [2]. Với Google, trong phần lớn trường hợp Google tự quyết định nên tin link nào [46], và từ năm 2022 Google dùng SpamBrain để vô hiệu hoá tác động của link không tự nhiên [19].
4. Chỉ dùng disavow khi thật sự cần. Google mô tả công cụ Disavow là tính năng nâng cao, dành cho site đang bị hoặc có nguy cơ bị manual action (xử phạt thủ công) vì link không tự nhiên [46]. Nếu Search Console không có thông báo manual action, thường không cần dùng. Bing đã bỏ công cụ Disavow từ tháng 10/2023 [2], nên bên Bing không có gì phải làm.
5. Ghi lại bằng chứng. Chụp màn hình báo cáo, link redirect và tin nhắn chào hàng. Nếu sau này có manual action thật, bạn có tư liệu để giải trình.
6. Đọc số liệu công cụ bên thứ ba với con mắt tương đối. Ahrefs và Semrush có index riêng do bot của họ tự crawl [8][9], nên chúng có thể ghi nhận cả những link mà người thật không bao giờ thấy được.

Google và Bing định nghĩa link spam như thế nào

Google: định nghĩa link spam

Trong chính sách spam, Google định nghĩa link spam là việc tạo link tới hoặc từ một website chủ yếu để thao túng thứ hạng [18]. Google đưa ra các ví dụ, gồm [18]:

• Mua hoặc bán link nhằm thao túng thứ hạng.
• Trao đổi link quá mức ("bạn link cho tôi, tôi link cho bạn").
• Dùng chương trình hoặc dịch vụ tự động để tạo link.
• Link từ các trang danh bạ (directory) hoặc trang bookmark chất lượng thấp.
• Link chèn trong footer hoặc template, phát tán rộng trên nhiều site.
• Link tối ưu từ khoá trong chữ ký diễn đàn (forum signature).

Bing: link mua, link farm và link schemes

Từ năm 2012, hướng dẫn của Bing đã nói link nên tăng một cách tự nhiên, còn giá trị từ link mua và link farm (mạng lưới trang chỉ để link qua lại) bị giảm [16]. Đến cuối năm 2013, Bing ghi rõ mua link và link schemes có thể dẫn tới việc bị loại khỏi index của Bing [25]. Tháng 9/2023, khi thông báo bỏ công cụ Disavow, Bing nhắc lại rằng link schemes, mua link và spam link có thể khiến site bị loại khỏi index [2]. Theo Search Engine Journal, bản viết lại hướng dẫn của Bing đầu năm 2026 không có thay đổi được ghi nhận về quy định link [10].

Domain hết hạn và mượn uy tín site khác

Tháng 3/2024, Google bổ sung các chính sách spam mới, trong đó có expired domain abuse (mua domain hết hạn rồi dùng uy tín cũ của nó để đăng nội dung kém chất lượng) và site reputation abuse (đăng nội dung bên thứ ba trên một site uy tín để hưởng thứ hạng nhờ uy tín của site đó) [57]. Google cập nhật lại chính sách site reputation abuse vào tháng 11/2024 [58].

Nội dung sản xuất hàng loạt để chứa link

Cũng trong đợt tháng 3/2024, Google thêm chính sách scaled content abuse: tạo ra số lượng lớn trang chủ yếu để thao túng thứ hạng, bất kể làm bằng cách nào [57].

Chiêu mới trong thời AI: chèn lệnh cho AI

Bản hướng dẫn mới của Bing đầu năm 2026 có thêm mục lạm dụng tên "Prompt Injection and AI Manipulation" (chèn lệnh và thao túng AI), theo Search Engine Journal [10]. Đây là các thủ thuật cố tình giấu chỉ dẫn trong trang để điều khiển câu trả lời của AI. Không liên quan trực tiếp đến backlink, nhưng nếu ai đó chào bán gói "đảm bảo được AI trích dẫn" bằng thủ thuật ẩn, hãy nhớ mục này. Bing nói rõ GEO không đảm bảo được trích dẫn [10].

Bảng tóm tắt: dấu hiệu nhận diện nhanh

Chiêu trò	Dấu hiệu	Ai đã gọi tên
Backlink giả redirect về agency	Domain .shop, .site, .store lạ, bấm vào bị chuyển sang site agency	Bài cảnh báo của Trần Ngọc Thùy [30]
Link tự động hàng loạt	Tăng hàng trăm link trong thời gian ngắn, nội dung giống nhau	Google [18]
Danh bạ, bookmark chất lượng thấp	Trang toàn danh sách link, không có nội dung	Google [18]
Link footer, template phát tán rộng	Cùng một link xuất hiện ở chân trang của hàng loạt site không liên quan	Google [18]
Chữ ký diễn đàn tối ưu từ khoá	Anchor là từ khoá chính, lặp lại ở mọi bài trả lời	Google [18]
Trao đổi link quá mức	Hai hoặc nhiều site link qua lại liên tục không lý do	Google [18]
Link farm	Mạng lưới trang chỉ để link cho nhau	Bing [16][25]
Domain hết hạn bị lạm dụng	Domain cũ đổi chủ đề hoàn toàn, nội dung mỏng	Google [57]
Chèn lệnh cho AI	Chỉ dẫn ẩn trong trang nhắm vào AI	Bing, theo SEJ [10]

Ghi nhớ

• Một backlink tốt là link mà người đọc có lý do để bấm: cùng chủ đề, ở nơi đáng tin, nằm đúng ngữ cảnh, và bấm vào thì tới đúng trang của bạn.
• Khi số liệu công cụ bên thứ ba bỗng có hàng loạt link lạ, đối chiếu với Google Search Console và Bing Webmaster Tools trước khi làm bất cứ việc gì [30].
• Cả Google và Bing đều mô tả cách họ tự nhận diện và giảm giá trị link không tự nhiên [2][19][46]. Không cần trả tiền cho người tự tạo ra vấn đề rồi bán cách chữa.

Phần tiếp theo, Kiểm tra backlink từ A đến Z, hướng dẫn chi tiết cách dùng Search Console, Bing Webmaster Tools và các công cụ khác để rà soát link của bạn.

Kiểm tra backlink từ A đến Z

Có backlink rồi thì bước tiếp theo là kiểm tra: link có thật không, còn sống không, mang thuộc tính gì, và công cụ tìm kiếm đã thấy nó chưa. Phần này đi theo đúng thứ tự ưu tiên của cả trang: Bing trước, Google sau, rồi mới đến các công cụ bên thứ ba như Ahrefs, Semrush và Moz. Cuối cùng là cách tự kiểm tra một link bằng tay, và cách robot của PR IFLMMO kiểm tra từng link được bán.

Một nguyên tắc cần nhớ từ đầu: dữ liệu gốc về Bing nằm trong Bing Webmaster Tools, dữ liệu gốc về Google nằm trong Google Search Console. Các công cụ khác dùng bot riêng để tự thu thập, nên con số của chúng chỉ mang tính tương đối.

Bước 1: Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools là công cụ miễn phí của Microsoft dành cho chủ website. Muốn dùng, bạn cần thêm website và xác minh quyền sở hữu, giống như với Search Console.

Báo cáo Backlinks cho biết gì

Bing Webmaster Tools có báo cáo Backlinks, liệt kê các link trỏ về website của bạn [2]. Khi Bing bỏ công cụ Disavow vào tháng 10/2023, Bing nói rõ báo cáo Backlinks vẫn được giữ lại [2]. Điểm đặc biệt so với Google: báo cáo này không chỉ xem được link của website bạn mà còn xem được link của bất kỳ website nào khác [2][14]. Từ bản Bing Webmaster Tools mới năm 2020, công cụ Backlinks cho phép liệt kê backlink của một site bất kỳ, kể cả các site tương tự để so sánh với đối thủ [15].

Đây là chuyện đáng chú ý vì trước đó, năm 2015, Bing từng bỏ công cụ Link Explorer (dùng để tra link của đối thủ) vào ngày 1/10/2015, chỉ giữ lại công cụ Inbound Links cho site của chính bạn [29]. Thời điểm đó, Bing cho xuất tối đa 1 triệu link kèm anchor text [29]. Con số này là của năm 2015, giới hạn hiện tại thì nguồn chưa nói, nên bạn hãy kiểm tra trực tiếp trong tài khoản của mình.

Cách làm từng bước

1. Đăng nhập Bing Webmaster Tools và chọn website đã xác minh.
2. Mở báo cáo Backlinks trong menu bên trái (tên mục có thể thay đổi theo giao diện).
3. Xem danh sách các website và trang đang trỏ link về site của bạn, kèm anchor text nếu báo cáo hiển thị.
4. Muốn so sánh với đối thủ, dùng phần xem backlink của site khác và nhập tên miền đối thủ [14][15].
5. Xuất dữ liệu ra file nếu bạn cần lọc hoặc lưu trữ.

Không còn Disavow trên Bing

Disavow là công cụ báo với công cụ tìm kiếm "đừng tính các link này". Bing gỡ cả công cụ lẫn API Disavow vào tháng 10/2023, vì hệ thống AI của Bing tự bỏ qua hoặc giảm giá trị link không tự nhiên mà không ảnh hưởng link tự nhiên [2]. Trên Bing, việc của bạn là theo dõi, không phải nộp file disavow.

Theo dõi thêm AI Performance

Bing Webmaster Tools còn có báo cáo AI Performance (từ tháng 2/2026) về số lần website được trích dẫn trong Copilot và tóm tắt AI của Bing [20]. Đây không phải báo cáo backlink; chi tiết xem phần Backlink và AI search.

Bước 2: Google Search Console

Google Search Console (GSC) là công cụ miễn phí của Google. Đây là nơi duy nhất cho bạn thấy dữ liệu link mà chính Google ghi nhận.

Báo cáo Links cho biết gì

Báo cáo Links (trong giao diện tiếng Việt thường là "Liên kết") gồm các phần chính [27]:

• Top linked pages: các trang trên site bạn được trỏ link nhiều nhất từ bên ngoài.
• Top linking sites: các website trỏ link về bạn nhiều nhất.
• Top linking text: các anchor text được dùng nhiều nhất.
• Internal links: link nội bộ giữa các trang của chính bạn.

Dữ liệu được gom theo root domain (tên miền gốc) và theo canonical URL (địa chỉ chuẩn của trang) [27].

Những giới hạn cần biết

Google ghi rõ mấy điểm sau trong trang trợ giúp [27]:

Điểm cần biết	Ý nghĩa thực tế
Dữ liệu là một mẫu (sample)	Không phải mọi link đều xuất hiện
Có thể còn link đã bị gỡ	Link mất rồi vẫn có thể còn hiển thị một thời gian
Không hiển thị link nofollow	Link nofollow có thật nhưng không thấy trong báo cáo
Bảng hiển thị tối đa 1.000 dòng	Site nhiều link sẽ không thấy hết trên màn hình
Xuất tối đa 100.000 dòng	Có lựa chọn xuất link mới nhất và thêm link mẫu

Điểm thứ ba rất quan trọng với người mua link: nếu bạn đặt một link nofollow và không thấy nó trong GSC, đó là chuyện bình thường, không phải lỗi [27]. Muốn biết link nofollow còn sống hay không, hãy kiểm tra bằng tay (xem Bước 5).

Cách làm từng bước

1. Đăng nhập Search Console và chọn property (website) của bạn.
2. Mở báo cáo Links ở menu bên trái.
3. Xem khối Top linking sites để biết website nào đang trỏ về bạn. Bấm vào một dòng để xem trang cụ thể của bạn được trỏ tới.
4. Xem khối Top linking text để kiểm tra anchor text có đa dạng, tự nhiên không.
5. Dùng nút xuất (Export) để tải danh sách link mới nhất hoặc thêm link mẫu khi cần phân tích sâu [27].

Còn Disavow trên Google thì sao

Google vẫn giữ công cụ Disavow, nhưng gọi đó là tính năng nâng cao, dành cho site đã bị hoặc có nguy cơ bị manual action (biện pháp xử lý thủ công) vì link không tự nhiên [46]. Google nói trong đa số trường hợp, Google tự quyết định nên tin link nào [46]. File disavow giới hạn 100.000 dòng và 2 MB [46]. Nói cách khác, phần lớn người học SEO không cần đụng đến công cụ này.

Bước 3: Ahrefs, Semrush, Moz

Ba công cụ này đều có bot riêng đi khắp web để xây chỉ mục (index) link của họ. Ưu điểm: xem được link của bất kỳ site nào, có nhiều bộ lọc và chỉ số tiện so sánh. Nhược điểm: đó là dữ liệu của họ, không phải dữ liệu của Google hay Bing.

Ahrefs

AhrefsBot là bot xây chỉ mục của Ahrefs (và cả chỉ mục của công cụ tìm kiếm Yep) [8]. Ahrefs có gói miễn phí tên là Ahrefs Webmaster Tools, dùng được cho các site bạn đã xác minh [59]. Trong gói này, Site Explorer cho xem tối đa 1.000 backlink, còn Site Audit có 5.000 crawl credit mỗi project mỗi tháng [59].

Cách làm chung: xác minh website trong Ahrefs Webmaster Tools, mở Site Explorer, nhập tên miền, rồi xem danh sách backlink với trang nguồn, anchor text và thuộc tính link. Ghi lại link mới và link mất để đối chiếu với Bing Webmaster Tools và GSC.

Semrush

SemrushBot thu thập dữ liệu cho chỉ mục của Backlink Analytics [9]. Tài khoản miễn phí của Semrush được 10 lượt tra Backlink Analytics mỗi ngày [60]. Với 10 lượt, bạn có thể kiểm tra site của mình và vài đối thủ chính.

Cách làm chung: mở Backlink Analytics, nhập tên miền hoặc URL, xem tổng quan rồi mở danh sách backlink và referring domain (các tên miền khác nhau có link trỏ về).

Moz

Moz có công cụ tra chỉ mục link tên là Link Explorer, dựa trên crawler riêng của Moz [61]. Cách dùng tương tự hai công cụ trên: nhập tên miền, xem danh sách link và các chỉ số do Moz tự tính. Giới hạn của gói miễn phí và các chi tiết khác, bạn hãy xem trực tiếp trên trang Moz vì chúng có thể thay đổi.

Bước 4: Vì sao mỗi công cụ cho một con số khác nhau

Rất hay gặp chuyện: Ahrefs báo một con số, Semrush báo con số khác, GSC lại hiện con số khác nữa. Không có công cụ nào "sai" hoàn toàn, chỉ là mỗi bên nhìn web theo cách riêng. Có 4 lý do chính.

1. Robots.txt chặn bot

Robots.txt là file nhỏ ở gốc website, nói bot nào được vào, bot nào không. AhrefsBot tuân theo robots.txt và Crawl-Delay, và chủ site có thể chặn nó bằng 2 dòng User-agent: AhrefsBot và Disallow: / [8]. SemrushBot cũng vậy, chặn bằng User-agent: SemrushBot và Disallow: /, thay đổi có hiệu lực trong vòng tối đa 1 giờ [9]. Khi một website chặn các bot này, link từ website đó sang site bạn có thể không bao giờ xuất hiện trong Ahrefs hay Semrush, dù Google và Bing vẫn thấy.

Chiều ngược lại cũng xảy ra. Nếu chính site bạn chặn một bot, công cụ đó sẽ thiếu dữ liệu về site bạn.

2. Dữ liệu là mẫu

GSC nói rõ báo cáo Links là một mẫu [27]. Ahrefs Webmaster Tools cũng chỉ cho xem tối đa 1.000 backlink trong gói miễn phí [59]. Vì vậy, số bạn thấy thường không phải toàn bộ.

3. Độ trễ

Bot cần thời gian để đi đến trang mới, và báo cáo cần thời gian để cập nhật. Một link vừa đặt hôm nay có thể vài ngày hoặc lâu hơn mới hiện lên. Ngược lại, GSC có thể vẫn hiện link đã bị gỡ [27].

4. Mỗi bên tự lọc và tự gom

GSC gom theo root domain và canonical URL [27], và không hiện link nofollow [27]. Các công cụ bên thứ ba có cách gom và lọc riêng. Cùng một tập link, cách đếm khác nhau sẽ ra con số khác nhau.

Mẹo: cẩn thận với "backlink giả" chỉ để đánh lừa công cụ

Một số agency tạo backlink giả từ tên miền rẻ, redirect về site của họ rồi chào bán dịch vụ "gỡ link"; cách nhận ra và xử lý nằm ở phần Chiêu trò cần tránh [30].

Tóm lại nên đọc số thế nào

• Dùng Bing Webmaster Tools và GSC làm dữ liệu gốc.
• Dùng Ahrefs, Semrush, Moz để so sánh tương đối, xem xu hướng tăng giảm và nghiên cứu đối thủ.
• Đừng so con số tuyệt đối giữa hai công cụ với nhau. Hãy so cùng một công cụ theo thời gian.

Bước 5: Kiểm tra một link bằng tay

Khi bạn mua hoặc trao đổi một link cụ thể, cách chắc nhất là tự mở trang ra xem. Mất khoảng vài phút, không cần công cụ trả phí.

1. Mở trang chứa link

Mở đúng URL của trang được báo là có link. Xem trang có tải được không, có phải trang thật có nội dung không, hay là trang trống, trang lỗi.

2. Tìm link trên giao diện

Dùng tổ hợp phím tìm kiếm trong trình duyệt (Ctrl+F trên Windows, Cmd+F trên Mac), gõ anchor text hoặc tên thương hiệu của bạn. Xem link nằm ở đâu: trong thân bài, sidebar, footer hay menu. Câu chứa link có tự nhiên, hợp ngữ cảnh đoạn văn không. Các vị trí được giải thích kỹ ở phần Vị trí đặt link trên một website.

3. Xem mã nguồn

Bấm chuột phải vào link, chọn "Kiểm tra" (Inspect) để mở công cụ dành cho nhà phát triển. Bạn sẽ thấy một đoạn mã dạng:

<a href="https://argusic.com/hardware" rel="nofollow">bảng so sánh laptop và máy bàn cho AI</a>

Hoặc dùng lệnh xem nguồn trang (Ctrl+U hoặc Cmd+Option+U tùy trình duyệt) rồi tìm tên miền của bạn.

Lưu ý: một số trang tạo nội dung bằng JavaScript. Khi đó mã nguồn gốc có thể không chứa link, nhưng công cụ Inspect (xem trang sau khi đã chạy) thì có. Nên xem cả hai.

4. Đọc 3 thứ trong thẻ link

• href: địa chỉ đích. Có đúng URL bạn muốn không, có đúng http hay https, có đúng trang không.
• Anchor text: chữ nằm giữa thẻ mở và thẻ đóng. Có đúng chữ đã thỏa thuận không.
• rel: thuộc tính link. Không có rel, hoặc rel không chứa nofollow, sponsored, ugc, thì đó là link mà mọi người hay gọi là dofollow. Nếu có rel="sponsored" thì là link trả phí hoặc quảng cáo, rel="ugc" là nội dung người dùng tạo, rel="nofollow" là các trường hợp khác, và các giá trị có thể kết hợp với nhau [21]. Ý nghĩa của từng loại xem ở phần Thuộc tính link.

Cũng nên xem trong phần đầu trang (thẻ head) có thẻ meta robots chứa nofollow hay noindex không, vì thẻ này áp dụng cho cả trang.

5. Kiểm tra redirect

Bấm thử vào link. Trình duyệt có đưa bạn đến đúng trang đích không, hay đi vòng qua một địa chỉ khác? Nếu href trỏ tới một trang trung gian rồi mới chuyển sang site bạn, hoặc ngược lại, link trông như trỏ về bạn nhưng bấm vào lại sang site khác (đúng kiểu chiêu ở trên [30]), thì đó là dấu hiệu cần xem kỹ. Trong tab Network của công cụ Inspect, bạn có thể thấy các bước chuyển hướng nếu có.

6. Ghi lại

Lưu URL trang nguồn, URL đích, anchor text, rel, vị trí và ngày kiểm tra. Lặp lại định kỳ để biết link còn sống không. Một bảng tính đơn giản là đủ.

Bước 6: Robot của PR IFLMMO kiểm tra từng link được bán như thế nào

PR IFLMMO áp dụng chính các bước kiểm tra tay ở trên, nhưng giao cho robot làm, để người mua không phải tự mở từng trang.

• Mở trang thật: sau khi link được đặt, robot mở đúng trang thật trên website vệ tinh, không đọc từ bản nháp hay dữ liệu nội bộ.
• Kiểm tra 3 thứ: robot kiểm tra link có trên trang, anchor text đúng, và rel đúng loại người mua đã chọn (dofollow hoặc nofollow).
• Thời gian: mục tiêu giao link là 48 giờ làm việc. Đơn hoàn tất khi người mua xác nhận, hoặc sau 48 giờ làm việc.
• Sửa link: người mua được sửa link 1 lần (anchor, URL đích, dofollow hoặc nofollow).
• Đổi tên miền: nếu một website vệ tinh chuyển sang tên miền mới, backlink vẫn còn và đi theo tên miền mới.
• Theo dõi theo project: người mua có thể theo dõi backlink của mình theo từng project, thêm bằng tay hoặc nhập file CSV.

Dù robot đã kiểm tra, bạn vẫn có thể tự làm các bước ở trên bất cứ lúc nào, nhất là với link nofollow vì GSC không hiển thị loại này [27].

Câu hỏi thường gặp

1. Nên kiểm tra backlink ở đâu trước?

Với Bing, hãy dùng Bing Webmaster Tools, vì đó là dữ liệu của chính Bing và báo cáo Backlinks vẫn được giữ sau khi Bing bỏ Disavow [2]. Với Google, hãy dùng báo cáo Links trong Google Search Console [27]. Hai công cụ này miễn phí và là nguồn gốc. Sau đó mới dùng Ahrefs, Semrush hay Moz để so sánh tương đối và nghiên cứu đối thủ. Nếu thời gian ít, chỉ cần mở hai công cụ gốc mỗi tháng một lần và ghi lại các thay đổi đáng chú ý.

2. Vì sao link nofollow không hiện trong Search Console?

Vì báo cáo Links của Google Search Console không hiển thị link nofollow [27]. Đây là cách báo cáo được thiết kế, không có nghĩa là link không tồn tại hay Google không thấy nó. Muốn chắc link nofollow còn sống, hãy mở trang chứa link, tìm anchor và xem mã nguồn để đọc thuộc tính rel, như hướng dẫn ở Bước 5. Bạn cũng có thể xem trong các công cụ bên thứ ba, nhưng nhớ rằng dữ liệu của họ chỉ mang tính tương đối.

3. Ahrefs và Semrush báo số khác nhau, tin bên nào?

Không nên chọn một bên là "đúng". Mỗi công cụ có bot và chỉ mục riêng, có site chặn bot của họ qua robots.txt [8][9], dữ liệu có độ trễ và cách đếm khác nhau. Hãy dùng Bing Webmaster Tools và Google Search Console làm dữ liệu gốc. Với Ahrefs hay Semrush, so sánh cùng một công cụ theo thời gian để thấy xu hướng tăng hay giảm, thay vì so con số tuyệt đối giữa hai công cụ với nhau.

4. Có cần dùng Disavow không?

Trên Bing thì không còn công cụ này: Bing đã gỡ Disavow vào tháng 10/2023 và nói hệ thống AI của họ tự bỏ qua hoặc giảm giá trị link không tự nhiên [2]. Trên Google, Disavow vẫn còn nhưng là tính năng nâng cao, dành cho site đã bị hoặc có nguy cơ bị manual action vì link không tự nhiên [46]. Google cho biết trong đa số trường hợp, Google tự quyết định nên tin link nào [46]. Vì vậy phần lớn website nhỏ không cần dùng.

5. Thấy nhiều link lạ từ tên miền .shop, .site trỏ về site, có sao không?

Đã có cảnh báo về chiêu một số agency mua tên miền rẻ như .shop, .site, .store để công cụ như Ahrefs, Semrush ghi nhận link trỏ về site bạn, nhưng bấm vào lại chuyển hướng sang site của agency, rồi chào bán gói gỡ link hay gói SEO [30]. Chiêu này chủ yếu làm rối dữ liệu công cụ bên thứ ba [30]. Hãy bình tĩnh, kiểm tra trong Search Console cho Google và Bing Webmaster Tools cho Bing [30], đừng vội mua dịch vụ gỡ link.

6. Có xem được backlink của đối thủ miễn phí không?

Có. Bing Webmaster Tools cho xem backlink của website khác, không chỉ site của bạn, nên dùng được để nghiên cứu đối thủ [2][14][15]. Google Search Console thì chỉ cho xem link của site bạn đã xác minh. Semrush cho tài khoản miễn phí 10 lượt tra Backlink Analytics mỗi ngày [60], đủ để xem nhanh vài đối thủ. Kết hợp hai nguồn này, bạn có bức tranh khá tốt mà chưa phải trả phí, rồi dùng thêm kiểm tra tay cho các link quan trọng.

7. Link mới đặt bao lâu thì hiện trong công cụ?

Không có con số cố định. Bot của mỗi công cụ cần thời gian để đến trang mới, và báo cáo cần thời gian để cập nhật, nên link có thể hiện sau vài ngày hoặc lâu hơn. Google cũng ghi rõ báo cáo Links là dữ liệu mẫu [27], nên có link không bao giờ xuất hiện ở đó. Cách nhanh nhất để biết link đã có là mở trang chứa link và kiểm tra bằng tay. Với Bing, IndexNow giúp báo URL mới hoặc đã cập nhật [31], nhưng nó ảnh hưởng đến việc phát hiện trang, không ảnh hưởng đến giá trị link [32].

8. Kiểm tra rel của một link bằng cách nào nhanh nhất?

Bấm chuột phải vào link, chọn "Kiểm tra" (Inspect), rồi đọc thẻ a đang được tô sáng. Nếu có rel="nofollow", rel="sponsored" hoặc rel="ugc" thì link mang thuộc tính đó, các giá trị này có thể kết hợp [21]. Nếu không có rel hoặc rel không chứa các giá trị trên, đó là link mà mọi người hay gọi là dofollow. Nhớ xem thêm thẻ meta robots trong phần head, vì nó có thể áp dụng nofollow cho cả trang.

9. Báo cáo AI Performance của Bing có phải báo cáo backlink không?

Không. AI Performance cho biết website được trích dẫn bao nhiêu lần trong Microsoft Copilot, trong tóm tắt AI của Bing và một số đối tác, với các chỉ số như Total Citations, Average Cited Pages và grounding query mẫu [20]. Bing nói các chỉ số này không thể hiện thứ hạng hay độ uy tín [20]. Báo cáo Backlinks mới là nơi xem link. Tuy vậy, theo dõi cả hai giúp bạn nhìn cả phía SEO lẫn phía GEO của cùng một website.

10. Mua link ở PR IFLMMO thì kiểm tra thế nào?

Sau khi link được đặt, robot của PR IFLMMO mở trang thật trên website vệ tinh và kiểm tra link, anchor text và rel. Mục tiêu giao là 48 giờ làm việc, đơn hoàn tất khi bạn xác nhận hoặc sau 48 giờ làm việc. Bạn được sửa link 1 lần (anchor, URL đích, dofollow hoặc nofollow) và có thể theo dõi backlink theo từng project, thêm bằng tay hoặc nhập CSV. Bạn vẫn nên tự kiểm tra tay thêm bất cứ lúc nào. Chi tiết xem FAQ.

Bắt đầu với PR IFLMMO

PR IFLMMO là chợ đặt link trên mạng lưới website review vệ tinh của IFLMMO. Nếu bạn đã đọc đến đây, bạn đã biết backlink là gì, Bing, Google và AI search nhìn link ra sao, và cách tự kiểm tra một link. Phần này tóm tắt cách dịch vụ hoạt động để bạn tự quyết định có phù hợp hay không.

Các vị trí và giá

Giá dofollow và nofollow bằng nhau, bạn chọn loại phù hợp với kế hoạch của mình.

Vị trí	Giá	Số link bán tối đa
Trong bài viết	$19	2 link mỗi bài
Trang chuyên mục (category)	$29	3 link mỗi trang
Sidebar	$39	5 link
Footer trang chủ	$49	5 link
Trang chủ	$59	5 link
Menu đầu trang (header)	$79	2 link
Sitewide (footer trên mọi trang)	$99	3 link

Ngoài ra còn guest post từ $50 và bài PR từ $80 (gói Basic). Xem đầy đủ ở bảng giá.

Giới hạn số link bán trên mỗi vị trí giữ cho trang không bị dày đặc link. Ý nghĩa của từng vị trí được giải thích ở phần Vị trí đặt link trên một website.

Link được đặt như thế nào

Anchor text nằm tự nhiên trong một câu hợp với đoạn văn, đúng như cách làm đã nói trong trang này. PR IFLMMO không dùng các mẫu kiểu "đọc thêm" gắn link chung chung.

Quy trình

Bạn chọn vị trí, chọn dofollow hoặc nofollow, nhập URL đích và anchor text. Mục tiêu giao là 48 giờ làm việc, robot mở trang thật để kiểm tra link, anchor và rel, và đơn hoàn tất khi bạn xác nhận hoặc sau 48 giờ làm việc.

Sau khi có link

Bạn được sửa link 1 lần, backlink đi theo website vệ tinh nếu nó đổi tên miền, và bạn theo dõi được link theo từng project (chi tiết ở Bước 6). Ngoài ra, hãy theo dõi bằng Bing Webmaster Tools và Google Search Console như mọi link khác.

Điều PR IFLMMO không hứa

Không dịch vụ link nào có thể hứa thứ hạng. Bing cũng nói rõ GEO không đảm bảo được trích dẫn trong câu trả lời AI [10]. Điều PR IFLMMO làm được là đặt link đúng vị trí, đúng anchor, đúng rel trên trang thật, có robot kiểm tra và có công cụ để bạn theo dõi. Phần còn lại phụ thuộc vào nội dung và toàn bộ chiến lược SEO của chính bạn.

Bước tiếp theo

• Xem bảng giá để chọn vị trí phù hợp ngân sách.
• Đọc FAQ nếu bạn còn câu hỏi về đơn hàng, sửa link hay theo dõi.
• Quay lại Tóm tắt nhanh nếu muốn ôn lại các ý chính của trang này.

References

1. Search Engine Land, "Links not a top 3 ranking factor, Google's Gary Illyes says", 2023-09-25. https://searchengineland.com/links-google-search-ranking-factor-gary-illyes-432422
2. Bing Webmaster Blog, "Bing Webmaster Tools to Remove Disavow Links Feature in October 2023", 2023-09-21. https://blogs.bing.com/webmaster/september-2023/Bing-Webmaster-Tools-to-Remove-Disavow-Links-Feature-in-October-2023
3. Microsoft (Yusuf Mehdi), "Reinventing search with a new AI-powered Microsoft Bing and Edge", 2023-02-07. https://blogs.microsoft.com/blog/2023/02/07/reinventing-search-with-a-new-ai-powered-microsoft-bing-and-edge-your-copilot-for-the-web/
4. OpenAI, "Introducing ChatGPT search", 2024-10-31. https://openai.com/index/introducing-chatgpt-search/
5. Semrush, "Do Backlinks Still Matter in AI Search? Insights from 1,000 Domains", Margarita Loktionova with Kevin Indig, 2025-10-16. https://www.semrush.com/blog/backlinks-ai-search-study
6. Ahrefs, "An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied)", Louise Linehan and Xibeijia Guan, 2025-05-26. https://ahrefs.com/blog/ai-overview-brand-correlation/
7. Google Search Central Blog, "Evolving nofollow: new ways to identify the nature of links", Danny Sullivan and Gary Illyes, 2019-09-10. https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify
8. Ahrefs, "AhrefsBot", accessed 2026-10-18. https://ahrefs.com/robot
9. Semrush, "SemrushBot", accessed 2026-10-18. https://www.semrush.com/bot/
10. Search Engine Journal, "Bing Adds GEO To Official Guidelines, Expands AI Abuse Definitions", Matt G. Southern, 2026-02-27. https://www.searchenginejournal.com/bing-adds-geo-to-official-guidelines-expands-ai-abuse-definitions/568442/
11. Brin and Page, "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine", WWW7, April 1998. http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
12. Wikipedia, "PageRank", accessed 2026-10-18. https://en.wikipedia.org/wiki/PageRank
13. Backlinko, "Backlinks: The Complete Guide" hub, accessed 2026-10-18. https://backlinko.com/hub/seo/backlinks
14. Bing Webmaster Blog, "Bing Webmaster Tools or Google Search Console: A Comparison", 2024-08. https://blogs.bing.com/webmaster/August-2024/Bing-Webmaster-Tools-or-Google-Search-Console-A-Comparison
15. Bing Webmaster Blog, "Announcing the new Bing Webmaster Tools (migration complete)", 2020-07. https://blogs.bing.com/webmaster/july-2020/Announcing-the-new-Bing-Webmaster-Tools-(migration-complete)
16. Bing Webmaster Guidelines, archived 2012-11-17 (Links section). https://web.archive.org/web/20121117103716/http://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-guidelines-30fba23a
17. Google Search Central, "AI features and your website", updated 2025-12-10. https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
18. Google Search Central, "Spam policies for Google web search", updated 2026-08-28. https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
19. Google Search Central Blog, "December 2022 link spam update", 2022-12-14. https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update
20. Bing Webmaster Blog, "Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview", 2026-02-10. https://blogs.bing.com/webmaster/February-2026/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview
21. Google Search Central, "Qualify your outbound links to Google", accessed 2026-10-18. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
22. Semrush, "What Are Backlinks in SEO and How Do I Get Them?", accessed 2026-10-18. https://www.semrush.com/blog/what-are-backlinks/
23. Google Blog, "Preventing comment spam", 2005-01-18. https://googleblog.blogspot.com/2005/01/preventing-comment-spam.html
24. Google Webmaster Central Blog, "Information about buying and selling links that pass PageRank", 2007-12-01. https://developers.google.com/search/blog/2007/12/information-about-buying-and-selling
25. Bing Webmaster Guidelines, archived 2013-12-31. https://web.archive.org/web/20131231025226/http://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-guidelines-30fba23a
26. Matt Cutts (head of Google webspam then), "PageRank sculpting", 2009-06-15. https://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/
27. Search Console Help, "Links report", accessed 2026-10-18. https://support.google.com/webmasters/answer/9049606
28. Search Engine Roundtable, "Bing Launches Disavow Links Tool", 2012-06-29. https://seroundtable.com/bing-disavow-links-tool-15370.html
29. Bing Webmaster Blog, "Link Explorer Being Retired in Webmaster Tools", 2015-09-17. https://blogs.bing.com/webmaster/September-2015/Link-Explorer-Being-Retired-in-Webmaster-Tools
30. Trần Ngọc Thùy, Facebook post warning about fake backlinks from cheap domains that redirect to an agency, 2026 (the Owner's own post). https://www.facebook.com/thuycuong/posts/ti%E1%BA%BFng-vi%E1%BB%87t-ph%C3%ADa-d%C6%B0%E1%BB%9Bi-%EF%B8%8F-heads-up-seo-folks-theres-a-shady-trick-going-around-that/29133772499581857/
31. IndexNow, official site, accessed 2026-10-18. https://www.indexnow.org/
32. Bing Webmaster Blog, "IndexNow: Instantly Index your web content in Search Engines", 2021-10-18. https://blogs.bing.com/webmaster/october-2021/IndexNow-Instantly-Index-your-web-content-in-Search-Engines
33. Bing Webmaster Blog, "IndexNow: Announcing Sharing of Submitted URLs", 2022-01. https://blogs.bing.com/webmaster/january-2022/IndexNow-Announcing-Sharing-of-Submitted-URLs
34. Bing Search Blog, "New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare", 2026-06-16. https://blogs.bing.com/search/June-2026/New-AI-Visibility-Insights-in-Bing-Webmaster-Tools-Intents-Topics-Citation-Share-Compare
35. Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan, Deshpande, "GEO: Generative Engine Optimization", arXiv 2311.09735, 2023-11-16 (KDD 2024). https://arxiv.org/abs/2311.09735
36. Google, "Supercharging Search with generative AI" (SGE), 2023-05-10. https://blog.google/products/search/generative-ai-search/
37. CNBC, "Microsoft says Bing can be default search engine for ChatGPT users", 2023-05-23. https://www.cnbc.com/2023/05/23/microsoft-says-bing-can-be-default-search-engine-for-chatgpt-users.html
38. Google, "Generative AI in Search: Let Google do the searching for you" (AI Overviews for everyone in the US), 2024-05-14. https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/
39. Google, "Expanding AI Overviews and introducing AI Mode", 2025-03-05. https://blog.google/products/search/ai-mode-search/
40. OpenAI, "Overview of OpenAI Crawlers", accessed 2026-10-18. https://developers.openai.com/api/docs/bots
41. Perplexity docs, "Perplexity Crawlers", accessed 2026-10-18. https://docs.perplexity.ai/guides/bots
42. Google Search Central Blog, "Penguin is now part of our core algorithm", 2016-09-23. https://developers.google.com/search/blog/2016/09/penguin-is-now-part-of-our-core
43. Google Search Central Blog, "New notifications about inbound links", 2012-07-27. https://developers.google.com/search/blog/2012/07/new-notifications-about-inbound-links
44. Google Search Central Blog, "Manual Actions viewer", 2013-08-08. https://developers.google.com/search/blog/2013/08/manual-actions-viewer
45. Google Search Central Blog, "A new tool to disavow links", 2012-10-16. https://developers.google.com/search/blog/2012/10/a-new-tool-to-disavow-links
46. Search Console Help, "Disavow links to your site", accessed 2026-10-18. https://support.google.com/webmasters/answer/2648487
47. Search Engine Journal, "Google Florida Update", Nov 16, 2003. https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/florida-update/
48. Search Engine Journal, "Google Jagger Update", Sep to Nov 2005. https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/jagger-update/
49. Google Search Status Dashboard, ranking update history (spam updates). https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
50. Google Search Central Blog, "Another step to reward high-quality sites", 2012-04-24. https://developers.google.com/search/blog/2012/04/another-step-to-reward-high-quality
51. Search Engine Journal, "Google Penguin Update" history page. https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/penguin-update/
52. Matt Cutts, "Penguin 2.0 rolled out today", 2013-05-22. https://www.mattcutts.com/blog/penguin-2-0-rolled-out-today/
53. Matt Cutts, "The decay and fall of guest blogging for SEO", 2014-01-20. https://www.mattcutts.com/blog/guest-blogging/
54. Google Search Central Blog, "A reminder about links in large-scale article campaigns", 2017-05-25. https://developers.google.com/search/blog/2017/05/a-reminder-about-links-in-large-scale
55. Google Search Central Blog, "Link tagging and link spam update", 2021-07-26. https://developers.google.com/search/blog/2021/07/link-tagging-and-link-spam-update
56. Google Search Central Blog, "Introducing Google Search Essentials", 2022-10-13. https://developers.google.com/search/blog/2022/10/search-essentials
57. Google Search Central Blog, "New ways we're tackling spammy, low-quality content on Search" (March 2024 core update and spam policies), 2024-03-05. https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies
58. Google Search Central Blog, "Updating our site reputation abuse policy", 2024-11-19. https://developers.google.com/search/blog/2024/11/site-reputation-abuse
59. Ahrefs, "Ahrefs Webmaster Tools" (Ahrefs Free), accessed 2026-10-18. https://ahrefs.com/webmaster-tools
60. Semrush Blog, "What can I do with a free Semrush account", 2025-12-10. https://www.semrush.com/blog/what-can-i-do-with-a-free-account-from-semrush/
61. Moz, "Link Explorer", accessed 2026-10-18. https://moz.com/link-explorer